이마트가 고물가 기조에 대응해 초저가 생활용품 전략을 전면에 내세웠다. 신선식품과 그로서리에 이어 생활용품 카테고리에서도 가격 경쟁력을 확보해 시장 리더십을 강화한다는 방침이다.
이마트는 초저가 생활용품 1,340여 개를 출시하고, 매장 내 편집존(in-shop)인 ‘와우샵(WOW SHOP)’을 시범 운영한다고 17일 밝혔다.
‘와우샵’은 1,000원부터 5,000원까지의 균일가 상품을 선보이는 공간이다. 전체 상품의 64%를 2,000원 이하, 86%를 3,000원 이하로 구성해 고객이 체감할 수 있는 ‘진정한 초저가’를 구현했다. 단순히 저렴한 제품이 아니라 쇼핑의 재미와 가성비를 동시에 잡겠다는 전략이다.
주요 판매 품목은 일상생활에 필수적인 6개 카테고리로 구성됐다. 수납함, 옷걸이, 욕실화 등 홈퍼니싱 제품부터 조리도구 등 주방용품, 여행용품, 뷰티용품, 문구, 디지털 소형가전까지 폭넓게 아우른다. 특히 ‘와우픽’으로 선정된 대표 상품들은 논슬립 옷걸이(5입) 1,000원, 욕실화 2,000원, 리빙박스 3,000원 등 업계 최저가 수준으로 판매된다.
이러한 가격 파괴는 이마트의 ‘100% 해외 직수입’ 프로세스 덕분에 가능했다. 중간 유통 단계를 축소해 비용을 최소화했으며, 33년간 축적된 소싱 노하우를 바탕으로 전 세계 제조사에서 상품을 직접 선별했다. 품질 관리 역시 철저히 진행해 KC 인증, 식품검역 등 법정 안전 인증을 모두 마쳤다.
이마트는 지난 17일 왕십리점을 시작으로 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 연내 4개 점포에서 와우샵을 시범 운영할 계획이다. 이후 고객 반응을 분석해 운영 방향을 확대할 예정이다.
박재형 이마트 패션·리빙담당은 “이마트만의 상품 기획력과 품질 관리 노하우를 집약해 깜짝 놀랄 가격의 생활용품을 개발했다”며, “앞으로도 고객이 믿고 선택할 수 있는 초저가 상품을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 전했다.
