LG생활건강의 프리미엄 세탁세제 브랜드 피지(FiJi)의 ‘모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L’가 지난 7월 월간 실적 기준으로 쿠팡 세탁세제 카테고리 전체 판매 1위에 올랐다. 2024년 첫 출시 이후 약 2년 만에 이뤄낸 성과다. 일반 세제는 물론 섬유유연제 등을 포함한 세탁 관련 전체 품목을 통틀어 거둔 결실이라는 점에서 의미가 크다.
피지 모락셀라 라인업은 세부 카테고리에서도 석권했다. ‘모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L’가 세탁세제류 부문 1위를 기록한 데 이어, ‘모락셀라 냄새제거부스터 코튼향 26입’ 역시 캡슐 및 시트세제 부문 1위를 차지했다. 이 같은 인기에 힘입어 올해 1월부터 7월까지 피지 모락셀라의 쿠팡 내 매출 신장률은 전년 동기 대비 316%를 기록하며 가파른 성장세를 이어가고 있다.
온라인 전반에서의 성장 흐름도 가시적이다. 네이버 상반기 최대 행사인 ‘넾다세일’ 기간 생필품 카테고리 판매 금액 1위를 기록한 바 있으며, 피지 모락셀라의 올해 상반기 브랜드 전체 매출 역시 전년 동기 대비 229% 이상 증가했다.
이 같은 호실적의 배경에는 독보적인 기술력이 자리하고 있다. 피지 모락셀라는 압도적인 세척력과 더불어 빨래 쉰내의 주요 원인 물질인 4M3H를 99.9% 제거하는 차별화된 성능을 갖췄다. 기존 세탁세제의 선택 기준을 단순 세척에서 냄새 제거 영역까지 확장했다는 평가를 받으며, 최근 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)이 수여하는 '2026 민텔 최고혁신상' 아시아·태평양 권역 생활용품 부문 수상작으로 선정되기도 했다.
타깃 소비자의 공감을 끌어낸 마케팅 전략도 성장에 한몫했다. 유명 인플루언서 미미미누 등과 협업한 콘텐츠가 총 조회수 500만 회를 돌파하며 큰 화제를 모았고, 제품 성능 비교 및 샘플링 체험 캠페인을 통해 실소비자들의 자발적인 입소문을 유도했다. 습도가 높아지는 여름철 세탁 고민에 맞춘 시의적절한 온·오프라인 마케팅이 결합하며 시너지를 냈다.
피지 브랜드 관계자는 우수한 세척력과 쉰내 원인 차단 기술이 고객들의 큰 사랑을 받은 비결이라며, 앞으로도 고객의 일상 속 불편함을 해결하는 차별화된 기술력으로 세탁 시장 트렌드를 선도해 나가겠다고 밝혔다.
