마케팅 공모전 TIP! 공모전의 ‘신’ 되는 방법 -컨셉 편-

공모전을 준비하는 대학생들을 위해 피플게이트와 이화여대 마케팅 동아리 ‘이목’이 준비한 시리즈! 공모전의 신이 되는 법 그 두 번째 이야기의 주제는 < 컨셉> 입니다. 알아볼까요? :D

컨셉의 A to Z, 시작하기전에 먼저 컨셉의 정의 알아두고 가실게요~

컨셉 (Concept) : 어떤 작품이나 제품, 공연, 행사 따위에서 드러내려고 하는 주된 생각

여기 네 컷의 사진, 모두 같은 사람이라는 것을 알아차리셨나요? 같은 사진이지만 컨셉에 따라 다른 느낌이 나죠? 기획안도 마찬가지예요. 컨셉에 따라 기획안의 색깔이 달라지게 되는 것이죠 :)

컨셉을 어떻게 하느냐에 따라 제품이 성공하기도 실패하기도 하죠.

실제로, 햇반은 기존에 편리함이 아닌 맛있는 밥으로 컨셉을 변경하면서 시장에서 살아남을 수 있었어요. 컨셉의 중요성, 확실히 느껴지시죠?

컨셉이 중요한 건 알겠는데… 어떻게?

가장 중요한 두 가지만 지키면 됩니다!

TIP ①

컨셉의 차별화하라

기획안의 경쟁력을 살리는 것이 바로 컨셉!
자사만의 가치를 담아 경쟁사가 따라 할 수 없는 컨셉을 만드는 것이 중요해요.

남들이 다 따라 할 수 있는 컨셉이면 차별성이 없겠죠?

<EMOC’s Example> : 재미있는 광고로 인기를 끌었던 배달의 민족. 그 재미를 다시 활용한 컨셉을 제시

푸시업(Pushup) 브라가 유명한 원더브라. wonderbrA라고 A의 의미를 재정의하면서 강점을 더욱 살리는 컨셉을 제시했습니다.
여기서 또 기억할 점! 기획안은 보고서가 아니에요!

컨셉을 내기 전까지 자신만의 인사이트(Insight)를 꼭 담아야 해요.

칠성사이다 기획안의 인사이트 및 컨셉 도출 과정을 볼게요. 힐링에 대한 의미를 재정의 하면서 하드 힐링이라는 코드와 칠성사이다를 접목시켜보았어요~

그렇게 자신만의 인사이트를 토대로 ‘청춘, 별거 아냐!’ 라는 청춘들에게 짜릿함을 줄 수 있는 순간, 순간에 집중한 컨셉을 도출한 것이지요.

어때요? 예시를 보니 이해가 좀 더 쉽죠?

TIP②

일관된 컨셉을 제시하라

브랜드 컨셉은 기획안의 분석 흐름과도 맞아야 하며, 뒷부분에 나올 제안과도 맞아야 해요!
광고 메세지, 프로모션 내용, 타겟, 자사 이미지 등 모든 요소가 컨셉 하나로 묶어야 해요.

타겟과 컨셉은 어울려야 해요. 당연한 이야기겠죠? 타겟을 중장년층으로 설정해놓고, 컨셉은 20대가 좋아할 만한 컨셉을 내놓으면 효과가 없겠죠?

타겟이 공감하고 흥미롭게 받아들일만한 컨셉을 도출해야 해요~

기획안에서 컨셉의 일관성을 효과적으로 드러내려면? 기획안 첫 표지 제목에서부터 컨셉을 암시하세요. 첫인상만큼이나 중요한 역할을 하는 기획안 표지.

처음부터 제목을 컨셉을 암시하는 것으로 지으면 더 이해하기 편하겠죠?

근데 컨셉 페이지를 어떻게 구성할지 감이 안 오신다고요?
어떻게 하면 컨셉 페이지를 잘 만들 수 있는지 예시와 함께 설명해드릴게요!
※ 꼭 정답은 아니니 참고만 해주세요 (찡긋)

① 이미지
-> 자사와 어울리는 컨셉을 드러낼 수 있는 적절한 이미지를 사용하세요.

② 폰트, 색깔
-> 컨셉을 나타내기에 적절한 글씨체와 색깔을 사용하여 전달하고자 하는 이미지를 효과적으로 드러냅시다.

③ 적절한 설명
-> 컨셉 문구가 함축적일 경우, 그 의미를 풀어 설명함으로써 오해의 여지가 없도록 해주세요!

<EMOC’s Example> : 나뚜루 아이스크림의 컨셉 페이지

이제 컨셉 페이지를 어떻게 만들어야 할지 감이 잡히죠?
컨셉페이지를 완성했다면 마지막으로 체크해야 할 두 가지!

*CHECK POINT*

① 컨셉이 자사가 추구하는 방향, 자사의 기존 이미지와 일치하는지 확인 할 것!
② 분석 부분에서 컨셉 도출과정을 충분히 설명했는지 정검할 것

꼼꼼한 분석, 기획안의 컨셉이 도출되었다면 이제 어떻게 제안을 하는지가 중요하겠죠? 이목과 함께하는 공모전의 신이 되는 법! 세 번째 이야기는 ‘제안 편’ 이랍니다. 다음 회차도 기대해주세요 ^^

<이목 (EMOC)이 궁금하다면 위 이미지를 클릭해주세요 :D>

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