PR ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ฅผ ๊ฟ๊พธ๋ ๋ํ์๋ค์ ์ํ ์จ๋ฒ ์๋์ ์ฝ๋ฆฌ์์ ์ด์ค๋ ๋ถ์ฌ์ฅ๋์ ์ถ์ ๋ ธํ์ฐ! ๋ฌด์ธ๊ฐ๋ฅผ ์ด๋ฃจ๊ธฐ ์ํด ์ด์ฌํ ๋ ธ๋ ฅํ๊ณ ์ค์ฒ์ผ๋ก ์ฎ๊ธด๋ค๋ฉด, ์กฐ๊ธ์ฉ ๊ฐ๊น์์ง๋ค๋ ๊ฒ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๋ ธํ์ฐ์ ๋๋ค.
- ์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: PR ์ ๊ณ ์ง์ถ, ์ ์ฌ ์ ์๊ธฐ
- ์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: ์ ๋ฌด ์ํ ์ญ๋ ํค์ฐ๊ธฐ, ์ ์ฌ ~ 5๋ ์ฐจ
- ์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: ๋๋ง์ ์ ๋ฌธ์ฑ ๋ง๋ค์ด๊ฐ๊ธฐ, 6 ~ 10๋
- ์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: ๋ฉค๋ฒ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์ฑ์ฅํ๊ธฐ, 11๋ ์ฐจ ์ดํ
์ ๋ 1999๋ 1์ ๋์ฐ๊ทธ๋ฃน์ ์ ์ฌํด ๊ทธ๋ฃน์ฌ ๊ต์ก์ ๋ฐ๊ณ , 2์ ๋์ฐ์๋์ฐจ์ ๋ฐฐ์น ๋ฐ์์ต๋๋ค. ๊ทธํด 3์๋ถํฐ ๋์ฐ์๋์ฐจ ํด๋๋ ํ๋งค๋ฒ์ธ Centrum Daewoo์์ Marketing Division์ ๋ฐฐ์น๋ฅผ ๋ฐ์๊ณ , PR & Event ํ์์ ์ปค๋ฆฌ์ด๋ฅผ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ์์ํ์ต๋๋ค. ๊ทธ ์ดํ ๋๋ฆผ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ-์๋ธ๋ง-์์ ๋งํฌ-์จ๋ฒ์๋์ ๋ฑ ์ฃผ์ PR ํ์ฌ์ ๊ทผ๋ฌดํ ๋ฐ ์์ต๋๋ค.
์ด์ ์ ๊ณ 16๋ ์ฐจ์ ์ ์ด๋ค์๋ค์.
ํน๊ฐ์ ์ค๋นํ๋ค PR์ ์ (ๆฅญ)์ผ๋ก ์ฑ์ฅํ๊ณ ์ถ์ ๋ํ์๋ค์๊ฒ ์ด๋ค ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ํ๋ฉด ์ข์๊น ์๊ฐํ๋ค๊ฐ, ์ฃผ์ ๋ณํ ์์ ๋ณ๋ก ์ ์๊ฒ ์ค์ํ๋ค๊ณ ์๊ฐํ์ฌ ๋ ธ๋ ฅํ๋ ์ฌํญ, ์ค์ํ ๊ฒ์ ๋์ค์ ๊นจ๋ซ๊ฒ ๋ ์ฌํญ, ์์ผ๋ก๋ ์ค์ํ๊ฒ ์๊ฐํด์ผ ํ ์ฌํญ๋ค์ ์ ๋ฆฌํด๋ณด๋ ๊ฒ์ด ๋ซ๊ฒ ๋ค ์ถ์ด ๋ณธ ํฌ์คํธ ์์ฑ์ ์์ํฉ๋๋ค. ์ปค๋ฆฌ์ด์ ๋๋ถ๋ถ์ด PR ํ์ฌ ์ค์ฌ์ผ๋ก ์ฑ์ฅํด์๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ์ ์ ์กฐ์ธ์ PR ํ์ฌ ์ง์ถ์ ์ํ ๋ํ์๋ค์๊ฒ ๋ณด๋ค ๋์๋ ๊ฒ์ด๋ผ ์๊ฐํฉ๋๋ค.
PR ์ ๊ณ ์ง์ถ์ ํฌ๊ฒ ๋ ๊ฐ์ง ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ๋๋ชจํ ์ ์์ต๋๋ค.
1) ๊ธฐ์ ์ธํ์ฐ์ค ํ๋ณด์ค ์ง์ถ: ๊ธฐ์ ๊ณต์ฑ๋ฅผ ํตํด ์ ์ฌํ๊ณ , ํ๋ณด์ค์์ ์ผํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ ๋ ํด์ผ ํ ์ฌํญ์ ๋ณธ์ธ์ด ํ๋ณด์ค ๊ทผ๋ฌด๋ฅผ ์ํ๋ ๊ฒ์ ์๊ฒฌ ์ ์ํ ์ ์์ผ๋, ๊ทธ๋ก ์ธํด 100% ๋ฐฐ์น๋์ง๋ ์๋๋ค๋ ์ ์ ๋๋ค. ์ธํ์ฐ์ค ํ๋ณด์ค ๊ทผ๋ฌด ์, ๊ธฐ์ ์ ๊ท๋ชจ์ ๋ฐ๋ผ ์ฐจ์ด๊ฐ ์์ ์ ์์ผ๋, ๊ธฐ์ ์ด ์ํ ์ฐ์ ๋ถ์ผ์ ๋ํ ์ง์๊ณผ ์ธ๋งฅ์ ๋ํ ์ ์๋ค๋ ์ ์ด ์ฅ์ ์ด ๋ฉ๋๋ค.
2) PR ํ์ฌ ์ง์ถ: PR ํ์ฌ๋ก ์ง์ถํ๋ค๋ ๊ฒ์ ์ ๋ฌธ์ ์ธ ์
์ผ๋ก ์ผ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธ์
๋๋ค. ํฐ ๊ท๋ชจ์ ์์ ํ์ฌ๋ฅผ ์ ์ธํ๊ณ , ๋๋ถ๋ถ์ PR ํ์ฌ๋ ๊ณต์ฑ๋ณด๋ค๋ ์์์ฑ์ฉ์ผ๋ก ์ ์
์ธ๋ ฅ์ ์ถฉ์ํฉ๋๋ค. ์ฅ์ ์ผ๋ก๋ ๋ค์ํ ์ฐ์
, ๋ค์ํ ๋น์ฆ๋์ค ์ดํด๊ด๊ณ์๋ค์ ๋ง๋ ์ ์๋ค๋ ์ ๊ณผ ์ผ์ ๊ถํ ์์ ๋ฐ๋ ์๊ธฐ๊ฐ ๋น ๋ฅด๋ค๋ ์ ์
๋๋ค.
๋ํ์ ์์
“์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: PR ์
๊ณ ์ง์ถ, ์
์ฌ ์ ์๊ธฐ”
์ฌํ์ง์ถ์ ๋๋ชจํ๋ 1998๋
์ IMF ๊ตฌ์ ๊ธ์ต์ฌํ๊ฐ ๋ฐ์ํ ๋ค์ ํด์๋ ์ง๋ผ, ์ฌํ์ง์ถ์ด ๊ทธ๋ฆฌ ๋
น๋กํ์ง ์์์ต๋๋ค. ์ด๋ฌธํ ์ ๊ณต์์๋ ์ ๋ ์ฌํ์ํ ์์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋์ฌ๋ณด๊ณ ์ 1998๋
์๋ฐ๊ธฐ AP(์ ๋ฌผ๊ฑฐ๋์ค๊ฐ์ฌ) ์ํ ํฉ๊ฒฉ ํ ์ฌ๋ฆ๋ฐฉํ ๋์ ๋ถํฐํฌ ๊ท๋ชจ์ ์ ๋ฌผ๊ฑฐ๋ํ์ฌ์์ ๋ฌด๋ณด์๋ก ์ผ ํ์ต๋๋ค. ์ค์ ์ผํด๋ณด๋, ํ๋ฃจ์๋ ์ ์ ํ ๊ฑฐ๋ ์์ ์ ํ์
ํ๊ธฐ ์ํด ์ปดํจํฐ ํ๋ฉด๋ง ๋ฐ๋ผ๋ณด๋ฉด์ ์
๋ฌด๋ค์ ํ๊ณ , ๋น์ ํด์ง๊ธ์ ํฌ์ํ๋ค๊ฐ ์ํด ๋ณด๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ปดํ๋ ์ธ์ ๋์ํ๋ ๋ถ๋ค์ ๋ชจ์ต์ ์ ํ๋ค ๋ณด๋, ์ ์๊ฒ ๋ฑ ๋ง๋ ์ง์
์ ์๋๋ผ๋ ์๊ฐ์ ํ๊ฒ ๋์์ต๋๋ค.
์ฌ๋ฆ๋ฐฉํ ์ดํ ์ด๋ ฅ์๋ฅผ 30๊ฐ ๊ธฐ์ ์ ์ ์ถํ๊ณ , 10์ฌ ๊ตฐ๋ฐ ๋ฉด์ ์ ๋ณด๊ณ , ์๊ทธ๋งํ ์๊ตฌ ํ์ฌ์ ์ผ์ฃผ์ผ ๋ค๋๋ค๊ฐ, ๋น์ ํ์ฌ ๋ํ๋์ ์ ๊ณ ํํ์ด ์ข์ง ์์ ๊ทธ๋ง๋์์ต๋๋ค. ์๊ฐ์ ์กฐ๊ธ ๋ ๊ฐ๋ค๊ฐ ์ ๋ง ์ด์ด ์ข๊ฒ ๋์ฐ ๊ทธ๋ฃน์ ์ ์ฌํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๋์ด์ผ ์๊ฐํด๋ณด๋ฉด, ๋ํ์์ PR ๊ด๋ จ ์์ ์ ํ ๊ณผ๋ชฉ ์๊ฐํ์ง๋ง, PR์ด๋ผ๋ ๋จ์ด๊ฐ ์ ์ ํ์ ์ ์ผ๋ก ์๊ฐํ์ง๋ ์์์ต๋๋ค.
์ ์ ์ฒซ ๋ฒ์งธ ์ง์ฅ์ PR ๊ธฐ๋ฅ์ด Marketing Division์ ์ํด ์์๋๋ฐ, ๋น์ Public Relations๋ฅผ Promotion์ผ๋ก ์๊ณ ์์ ์ ๋๋ก PR์ ๋ํ ์ง์์ด ๋ง์ด ๋ถ์กฑํ์ต๋๋ค. ํ๋ง๋๋ก ๋ฌด์ํ์ต๋๋ค.
๋ํ์๋ค์๊ฒ ์ ํ๋ ๋ ธํ์ฐ 7๊ฐ์ง
1. ๋ฎ๊ณ ์ถ์ ์
๊ณ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ฅผ ์ ์ ํ๊ณ , ์ง์ ๋ง๋์ธ์.”
์์ฆ ์ ๊ทน์ ์ธ ์ฑํฅ์ ๊ฐ์ง ํ์๋ค์ SNS๋ฅผ ํ์ฉํ์ฌ, ์
๊ณ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค๊ณผ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๊ณ , ๊ทธ๋ค์ ๋ง๋๊ธฐ ์ํด ๋
ธ๋ ฅํฉ๋๋ค. ํนํ, ํด์ธ๋ํ์์ PR์ ์ ๊ณตํ๊ณ , ํ๊ตญ ์ง์ถ์ ์ํ๋ ํ์๋ค์ ๋งํฌ๋์ธ, ํ์ด์ค๋ถ ๋ฑ์ผ๋ก ๊ด๊ณ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๊ณ , ์งง๋๋ผ๋ ํฐ ํ์ ๊ฐ๋ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋๋ชจํฉ๋๋ค. ์์ง ์
๊ณ์ ์ง์ถํ์ง ์์๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ์ง๋ฌธํ๋ ๋ด์ฉ์ด ํ์์ผ๋ก์ ๊ถ๊ธํ ๋ด์ฉ์ด์ง๋ง, ๊ทธ๋ค๊ณผ ๋ํ๋ฅผ ๋๋๋ค ๋ณด๋ฉด, PR ์
์ ์ง์ถํ๊ณ ์ ํ๋ ์์ง์ ์ด์ ์ ์ ํ ์ ์์ด, ์ ๋ ๊ธ์ ์ ์๊ทน์ ๋ฐ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ์ ๋ํ ์์ ๊ณผ ๋น๊ตํ์ ๋, ์์ฆ ๋ํ์๋ค์ ์ ๋ณด ๊ฒ์ ๋ฐ SNS ๊ธฐ๋ฐ ๋คํธ์ํน์ ๋ํ ์์ง๋ง ์๋ค๋ฉด, ์
๊ณ์์ ์ค์ ์์ฑํ ํ๋์ ํ๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ถ๋ค์ ์ง์ ๋ง๋ ์ ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ค๊ณผ ๋ง๋ ์ปคํผ ํ์ ํน์ ์ ์ฌ์ ๋จน์ผ๋ฉด์, ์
๊ณ์ ์ง์ถํ๋ ๋ฐ ํ์ํ ์ฌํญ, ์
๊ณ์ ์ง์ถํ๋ฉด ํ๋ ์ผ๋ค์ ๋ํด ๋ํ๋ฅผ ๋๋ ๋ณด์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค. ๋ณธ์ธ์ด ์๊ฐํ๋ ์ง์
์ ๋ํด ๋์ฑ ํ์ค์ ์ธ ์กฐ์ธ๋ค์ ๋ง์ด ์ป์ผ์ค ์ ์์ต๋๋ค.
2. PR๊ณผ ๋ง์ผํ
(ํน์ ๊ด๊ณ )์ ์ฐจ์ด์ ์ ๋๋ ์ค๋ช
ํ ์ ์๋ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ธ ์คํฐ๋๋ฅผ ํ์ธ์.”]PR ํ์ฌ์ ๋ฉด์ ์ ์๋๋ฐ, โ๋ณธ์ธ์ด ์๊ฐํ๋ PR์ ๋ํด ์ค๋ช
์ ํด์ฃผ์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค.โ๋ผ๋ ์ง๋ฌธ์, ๊ตฌ๊ตฌ์ ์ ๋ง์ผํ
ํน์ ๊ด๊ณ ํน์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ด๋ จ ํค์๋๋ค๋ง ๋์ด๋ ๋ต๋ณ์ ๋ฃ๊ณค ํฉ๋๋ค. ๋ฌผ๋ก , ์์
๋ฏธ๋์ด์ ์ค๋งํธ ๋๋ฐ์ด์ค ํ์ฉ์ด ๋ง์์ ธ์, ์์ ์ธ๊ธํ ์ฃผ์ ๋น์ฆ๋์ค ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์์ญ ๊ตฌ๋ถ์ด ๋ชจํธํด์ง๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์๊ธฐ๋ ํ๋, PR, ๋ง์ผํ
, ๊ด๊ณ , ๋ธ๋๋ฉ์๋ ๋๋ ทํ ์ฐจ์ด๋ฅผ ๋ณด์ด๋ ๋ถ๋ถ๋ค์ด ์์ต๋๋ค. ๋ช ๊ฐ์ง PR ๊ด๋ จ ์์ ๋ง ์ฝ์ด๋, ์
๊ณ ๋ด ์ ๋ฐฐ๋ค๊ณผ ๋ํ๋ฅผ ๋๋ ๋ ๊ทธ ์ฐจ์ด์ ์ ํ์
ํ ์ ์๋๋ฐ, ์๋
๊ฐ์ ์
๊ณ ์ค๋ฌด๋ฅผ ํด์จ ๋ฉด์ ๊ด ์์์ ๊ฐ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
๋ถ์ผ๋ณ ํน์ฑ์ ํ์
ํ์ง ๋ชปํ๊ณ , ๋๋ฆฌ๋ญ์คํ๊ฒ ์ค๋ช
ํ๋ ์ค์๋ฅผ ํ๊ฒ ๋๋ฉด ๊ทธ ์ง์์์ ๋ํ ๊ด์ฌ๋๋ ๊ธ๊ฒฉํ ๋จ์ด์ง๋๋ค. ์ง์ํ๊ณ ์ถ์ ์
๊ณ์์ ํต์ฉ๋๋ ์ธ์ด๋ก ๋ฉด์ ์ ๋ณด๊ฒ ๋ ๋ ํฉ๊ฒฉํ๊ฒ ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋งค์ฐ ๋์์ง๋ ๋ฒ์
๋๋ค.
3. PR ํ์ฌ ์ง์ถ์ ์ํ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
๋ฅ๋ ฅ(์ฝ๊ธฐ, ์ฐ๊ธฐ, ๋งํ๊ธฐ, ๋ฃ๊ธฐ)์ ํ๋ณดํ์ธ์.”]PR ํ์ฌ์์ ๊ทผ๋ฌดํ๋ค๋ ๊ฒ์ ๋ง์ ๋ฌธ์๋ฅผ ์์ฑํ๋ค๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํฉ๋๋ค. ๋ณด๋์๋ฃ, ๋ธ๋ก๊ทธ ํฌ์คํธ, ํ๋ ๊ธฐํ์, ํ๋ ๋ณด๊ณ ์, ์ปจ์คํ
๋ฆฌํฌํธ, ๋ฉ๋ชจ๋๋ค, ์์ ์ ์์ ์ํ ์คํ ๋ฆฌ๋ณด๋, ๊ณ ๊ฐ ์ํ, ๊ฐ์ข
์์ Q&A, ๋งค๋ด์ผ, ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ, ํ๋ ์ด๋ถ ๋ฑ ๋ค์ํ ๋ฌธ์๋ฅผ ์์ฑํฉ๋๋ค. ๋ํ, ์ด๋ฐ ๋ฌธ์๋ค์ ๋ค์ํ ์ฐ์
์ ์ํ ๊ณ ๊ฐ์ฌ์ ์คํ์ผ์ ๋ง๊ฒ ์์ฑ๋ฉ๋๋ค. ๊ธ์ ์ ์ด๋ค๋ ๊ฒ์ PR ํ์ฌ์์ ๊ทผ๋ฌดํ๊ธฐ ์ํด ๊ธฐ๋ณธ์ ์ด๋ฉฐ ์ค์ํ ์
๋ฌด ์ญ๋์
๋๋ค. ๊ธ์ ์ ์ฐ๊ธฐ ์ํด์๋ ํด๋น ๊ธ์ ์์ฑํ๋ ๋ฐ ํ์ํ ๊ธฐ์กด ๋ฌธ์๋ ๊ธ๋ค์ ๋ง์ด ์ฝ์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ ์ ๋ ๋ฒ์งธ ์ง์ฅ์ธ ๋๋ฆผ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์ฆ ์ฌ์ง ์์ , ๋ณด๋์๋ฃ ์์ฑ์ ๋ฅ์ํ์ง ์๋ ์ ๋ ๋งค์ผ ์์นจ ๊ณ ๊ฐ์ฌ๊ฐ ์ํ ์ฐ์
๊ด๋ จ ์ธ๋ก ๊ธฐ์ฌ๋ค์ ๊ทธ๋๋ก ๋ฒ ๊ปด ์ฐ๊ณค ํ์ต๋๋ค. ์ ๊ฐ ๋ชจ์๋ ํ์ฅ๋์ ๊ธด๊ธ ์กฐ์น์์ฃ . ๊ธ์ ์ ์ฐ๊ธฐ ์ํด์๋ ๋ง์ด ์ฝ์ด์ผ ํ๊ณ , ๋ง์ ์ํ๊ธฐ ์ํด์๋ ๋ง์ด ๋ค์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ฐ์ฐจ๊ฐ ๊ฑฐ๋ญ๋ ์๋ก ๊ณต์ ๋น์ฆ๋์ค ์์์์ ๋ฏธํ
์ ๋ฆฌ๋ํ๊ฑฐ๋ ๋ฐํ๋ฅผ ํ๋ ๊ธฐํ๊ฐ ๋ง์์ง๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ ๊ธฐํ๊ฐ ์์ ๋, ์์ ์ ์ญ๋์ ๋ณด์ฌ์ค ์ ์๋๋ก ๋ง์ด ๋ฃ๊ณ , ์์ ๋ง์ ํต์ฌ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ํ ์ ์๋ ์ฐ์ต์ด ํ์ํฉ๋๋ค.
4. ๋ฐ์ฌ๊ฐ ๋ชฉํ๊ฐ ์๋๋ผ๋ฉด, ์ ํ์ ๋ค๋
์ค๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ๊ณง๋ฐ๋ก ์
๊ณ ์ง์ถ์ ๋๋ชจํ์ธ์.”]๋ง์ ๋ํ์์ด ์์ด์ ๋ํ ๋ถ๋ด๊ฐ์ ์ด๋ ์ ๋ ๊ทน๋ณตํ๊ณ , PR ์ง์์ ์๊ธฐ ์ํด ์ธ๊ตญ์์ PR ์์ฌ๋ฅผ ๋ง์น๊ณ , ์
๊ณ ์ง์ถ์ ๋๋ชจํ๊ณ ์ถ๋ค๊ณ ๋ฌธ์ํ๊ณค ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ตญ๋ด PR ํ์ฌ ์ค ์ธ๊ตญ PR ์์ฌ๋ฅผ ๋์ฐํด์ฃผ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๋งค์ฐ ๋๋ฌธ ๊ฒฝ์ฐ์ด๋ฉฐ, ์ ํ์ ๋ค๋
์ค๊ฒ ๋๋ฉด, ๋๋
๋ฐฐ ์ค๋ฌด์๋ค์ ๋ ๋จ๊ณ ์ ๋ ์๋์ด๋ก์ ์ฑ์ฅํด์๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ต๋๋ค. ํ๋ฌธ์ ๋ํ ์์ ์ฐ๊ตฌ์๊ฐ ์๋ PR ์ค๋ฌด์๋ก์ ์ฑ์ฅ์ ํ๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด, ํ์ด์ด๋ผ๋ ์ด๋ฆฐ ๋์ด์ ์
๊ณ์ ์ง์ถํ์ฌ ๋ง์ ๊ฒฝํ์ ์๋ฅผ ์๋ ๊ฒ์ด ์ข์ต๋๋ค.
5. ์ฌํ ์ ๋ค์ํ ํ์ฌ์์ ์ธํด์ญ ๊ฒฝ๋ ฅ์ ์์์ ์ค๋ฌด๊ฒฝํ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ์ธ์.”]์์ ์ค๋ช
ํ ๋ฐ์ ๊ฐ์ด, PR ํ์ฌ๋ ์์ ์ฑ์ฉ์ผ๋ก ํ์ํ ์ธ์ฌ๋ฅผ ์ฑ์ฉํฉ๋๋ค. PR ํ์ฌ์ ์ ์
์ ๋ํ๊ต ์ฌํ ์์ ์ธํด์ญ ๊ฒฝํ์ ์ฐฉ์คํ ์์๋์ ์ง์์๋ค์ ์
๊ณ ์ง์ถ์ด ๋ง์์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. PR ์ค๋ฌด์๋ก ์ง์ถํ๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด, ๊ฐ ํ์ฌ์ ์ธํด์ญ ๊ณผ์ ์ ์ง์ํ๊ณ ๊ฒฝํํด๋ณด๋ ๊ฒ์ ์ถ์ฒํฉ๋๋ค. ๊ฐ PR ํ์ฌ์ ์ธํด์ญ ์ฑ์ฉ๊ณต์ง๋ ํ๊ตญPR ํํ ๊ตฌ์ธ ์ ๋ณด ๊ฒ์ํ์ ํตํด ์งํ๋๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ต๋๋ค. ์ธํด์ญ ๊ณผ์ ์ ๋ํ์๋ค์ด ์
๊ณ ์ง์ถ ์ , ์์ ์ด ์์ผ๋ก ํ๊ณ ์ถ์ ์ผ๋ค์ด ์ด๋ป๊ฒ ์งํ๋๋์ง ์ด๋ ์ ๋ ํ์
ํ ์ ์๊ณ , ์
๊ณ ์ง์ถ์ ์ํด ํ์ํ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ธ ํด๋จผ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๊ธฐ ์ํ ๊ธฐํ๋ก ํ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค. ํ๊ตญPR ํํ์๋ 30์ฌ ๊ฐ๊ฐ ๋๋ ์ ๋ฌธ PR ํ์ฌ๋ค์ด ํ์์ฌ๋ก ์ํด ์๋ ํํ์
๋๋ค. ํด๋น ํ์ฌ๋ณ ํํ์ด์ง๋ฅผ ๋ฐฉ๋ฌธํด์, ์ธํด ๋ฐ ์ ์
์ฑ์ฉ ๊ณต์ง๋ฅผ ๊ณ์ ๋์ฌ๊ฒจ๋ณด๋ ๊ฒ๋ ์ถ์ฒํด ๋๋ฆฝ๋๋ค.
6. ๋ฏธ๋์ด์ ๋ํ ์ ๋ณด ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ ๋ฏธ๋์ด ์ฑ๊ฒฉ์ ๋ํ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ดํด๋ฅผ ๋๋ชจํ์ธ์.”]Public Relations๋ ๊ตณ์ด ํ๊ตญ์ด๋ก ๋ฒ์ญํ์๋ฉด, ๊ณต์ค๊ด๊ณํ์
๋๋ค. ๊ธฐ์
์ด๋ ์กฐ์ง์ด ํ๊ฒ์ผ๋ก ํ๋ ๊ณต์ค๋ค์๊ฒ ๋ฉ์์ง๋ ์คํ ๋ฆฌ๋ฅผ ์ ํ๊ธฐ(communications) ์ํด์๋ ๊ทธ ์ค๊ฐ ๋งค๊ฐ์ฒด, ์ฆ ๋ธ๋ฆฟ์ง ์ญํ ์ ํ๋ ์ฃผ์ ๋ฏธ๋์ด๋ณ ๊ธฐ๋ณธ ์์ฑ์ ์ดํดํด์ผ ํฉ๋๋ค. ํด๋น ๋ฏธ๋์ด๋ ์ ๋ฌธ, ๋ฐฉ์ก, ์ก์ง, ๋ผ๋์ค, ์จ๋ผ์ธ ์ ๋ฌธ ๋งค์ฒด, ์์
๋ฏธ๋์ด ๊ธฐ๋ฐ ์คํผ๋์ธ ์ํฅ๋ ฅ ํ์ฌ์ ๋ฑ ๋ค์ํฉ๋๋ค. ๊ธฐ๋ณธ์ ์ผ๋ก ํน์ ์ฌ์์ ๋ํ ์ด์๊ฐ ํฐ์ก์ ๋, ํด๋น ์ฌ์์ ๋ํ ์ฌ๋ก ์ด ์ด๋ค ๊ณผ์ ์ผ๋ก ํ์ฑ๋๋ฉฐ, ์ธ๋ก ์ฌ ๋งค์ฒด๋ณ ๋
ผ์กฐ๋ ์ด๋ป๊ฒ ์ด๋ฃจ์ด์ง๋์ง๋ฅผ ํ์
ํ์
์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ฌผ๋ก ์
๊ณ ์ง์ถ ์ดํ, ๋ฏธ๋์ด์ ๋ํ ์ดํด๋ ๋ณธ๊ฒฉํ๋ ์ ์๋ ์ฌํญ์ด์ง๋ง, ๋ํ์์ผ๋ก์ ์ฌ๋ฌ ๋ฏธ๋์ด์ ๋ํ ํธ๊ธฐ์ฌ์ ๊ฐ๊ณ , ์ง์์ ์ธ ํ์
์ ํ๊ณ ์ ํ๋ ๋
ธ๋ ฅ ์ค์ํฉ๋๋ค. PR ์
๊ณ์ ๋ํ ์ดํด๋ฅผ ๋๋ชจํ์ ๋ค๋ฉด, THE PR๊ณผ ๊ฐ์ ์
๊ณ ์ ๋ฌธ์ง ์ ๋๋ ์จ๋ผ์ธ์ผ๋ก ๊ตฌ๋
ํ์๋ ๊ฒ๋ ์ข์ต๋๋ค.
7. ์์
๋ฏธ๋์ด๋ ์ดํด ์ฐจ์์ ๋์ด, ๋๋๋ก ํ๋กํจ์
๋ํ๊ฒ ํ์ฉํ์ธ์.”]์์
๋ฏธ๋์ด๋ ํฌ๊ฒ ๋ ๊ฐ์ง ์ฉ๋๋ก ํ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค. Personalํ๊ฒ ํน์ Professionalํ๊ฒ. ๋ณดํต ์์
๋ฏธ๋์ด๋ ๊ฐ์ธ ๋ฏธ๋์ด์ด๊ณ , ๊ฐ์ธ์ ์๊ฐ์ ์์ ๋กญ๊ฒ ํํํ ์ ์๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ ๋ ํธ์ํฐ์ด๋ , ํ์ด์ค๋ถ์ด๋ , ๋ธ๋ก๊ทธ์ด๋ , ์จ๋ผ์ธ์์ ๊ฒ์๋ ์ ์๊ณ , ๊ณต์ ๋ ์ ์๋ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ๋ด๋ ๋ฏธ๋์ด๋ผ๋ฉด, ๊ทธ ์ฝํ
์ธ ๋ก ์ธํด ๊ฐ์ธ์ ๋ํ ์ธ์์ด ํ์ฑ๋๋ค๋ ์ ์ ๊ฐ์กฐํ๊ณ ์ถ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋์ ํจ๊ป ์ผํ๋ ํ๋ฐฐ๋ค์๊ฒ๋ ํญ์ ํด๋น ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ์
๋ก๋ํ๊ธฐ ์ , ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์๋ ์ ์๋์ง ํ ๋ฒ ๋ ์๊ฐํ๊ณ ์
๋ก๋ํ๋ผ๊ณ ๊ฐ์กฐํฉ๋๋ค. ๋น์ฆ๋์ค ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์
๊ณ์ ์ง์ถํ๊ณ ์ถ์ ๋ํ์์ด๋ผ๋ฉด, ํ์ฌ๊น์ง ๋ณธ์ธ์ ์์
๋ฏธ๋์ด ๊ณ์ ์ ํตํด ์
๋ก๋ ๋ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ PR ํ์ฌ ์ฑ์ฉ ๋ด๋น์๋ ์
๊ณ ์ค๋ฌด์ ์
์ฅ์์ ์ด๋ป๊ฒ ๋ณด์ผ์ง ์
์ฅ ๋ฐ๊ฟ ์๊ฐํด๋ณด๊ณ ํ ์ํฉ ์ง๋จํด๋ณด๋ ๊ฒ์ ์ถ์ฒํฉ๋๋ค. ๋ณธ์ธ์ ํ์ด์ค๋ถ ๊ณ์ ์ ์น๊ตฌ์ ํด๋ฝ ํํฐ์์ ๋ง๊ฐ์ ธ ๋ณด์ด๋ ์ฌ์ง์ด๋ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ์ฃผ๋ก ์ฌ๋ฆฌ๊ธฐ๋ณด๋ค๋, ์์ผ๋ก ์
๊ณ ์ง์ถ์ ์ํด ์์ ๋ง์ ์๊ฐ, ์ด์ ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๋ฏธ๋์ด๋ก ์
๊ณ ์ค๋ฌด์๋ค๊ณผ ๋คํธ์ํน์ ํ ์ ์๋ ๋ฏธ๋์ด๋ก ํ์ฉํ๋ ๊ฑธ ์ถ์ฒํฉ๋๋ค.
์ ์ฌ ์ดํ ์ด๋ ๋ณ ์์
์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: ์ ๋ฌด ์ํ ์ญ๋ ํค์ฐ๊ธฐ, ์ ์ฌ ~ 5๋ ์ฐจ ๋์ฐ์๋์ฐจ์์ 9๊ฐ์์ ๊ทผ๋ฌดํ์ต๋๋ค. ๋น์ ๊น์ฐ์ค ํ์ฅ์ ๊ฒฝ์ ๋ชจํ ์ธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋งค๋์ง๋จผํธ์ทจ์ง์๋ ํด์ธ ์ธํด์ญ์ผ๋ก ํด๋๋ ๋ฐ๋ฅด์ค๋ฐ์ ๊ทผ๋ฌดํ์ต๋๋ค. ๋์ฐ์๋์ฐจ๊ฐ ์ํฌ์์์ ๋ค์ด๊ฐ๋ฉด์, ํ๊ตญ์ ๋์์ค๊ฒ ๋์๊ณ . ๋น์ ํ์์ง์ฅ์ด๋ผ๋ ๊ฐ๋ ์ด ์์ด์ง๋ค๋ ๊ฒ์ ๋ชธ์ ์ฒดํํ๊ณ , ํ์ ์ง์ ์ ๊ฐ๊ฒ ๋ค๊ณ ๊ณ ๋ฏผํ๋ค๊ฐ IT ์ ๋ฌธ PR ํ์ฌ ๋๋ฆผ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ์ ๋๋ค์ 3๊ฐ์ ์ธํด์ญ์ ์์ํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๊ฒฐ๋ก ์ ์ผ๋ก 1๋ ์ฌ ์กฐ๊ธ ๋๋ ๊ธฐ๊ฐ์ ์ธํด์ญ์ ํ๊ฒ ๋์์ฃ .
2000๋ ์ ์ ํ์ ์๊ธฐ๋ ๋ฒค์ฒ ๋ถ ์๊ธฐ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋์ ์ ๋ ์ฃผ๋ก IT๊ธฐ์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ธ๋ก ๊ด๊ณPR์ ๋ด๋นํ๊ฒ ๋์์ฃ . PR์ธ์ผ๋ก ์ฑ์ฅํ๊ธฐ ์ํ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ญ๋๋ค์ ๋๋ฆผ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ์ ์ฌ์งํ๋ ์ ๋ฐฐ๋ค์๊ฒ ๋ง์ด ๋ฐฐ์ฐ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. PR ์ ๊ณต์๊ฐ ์๋์ง๋ผ, ์ค๋ฌด๋ฅผ ์์ํ๋ฉด์, ๋ณด๋ค ๋์ PR ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ๋๊ณ ์ถ๋ค๋ ์์ฌ์ ๋ง์ด ๊ฐ๊ฒ ๋์์ต๋๋ค.
PR ๊ด๋ จ ์์๋ ๋ง์ด ๊ตฌ์ ํด์ ์ง์ ๋ฒ์ญ ์จ๋จธ๋ฆฌ๋ ํด์ ์ ๊ณ ์ปค๋ฎค๋ํฐ์ ๊ณต์ ํ๊ณ , ๋น์ ํ์ฌ๋ชจ(ํ๋ณด๋ฅผ ์ฌ๋ํ๋ ๋ชจ์, ํ์ฌ ํ๊ตญPRํํ ์น์ฌ์ดํธ๋ก ๋ณ๊ฒฝ) ๋ชจ์์์ 3๋ ์กฐ๊ธ ๋๊ฒ ์คํ๋ผ์ธ ์คํฐ๋ ๋ชจ์์ ๋ฆฌ๋ํ๊ธฐ๋ ํ์ต๋๋ค. ๊ด๋ จ ํ๋์ ํ๋ฉด์, ๋ง์ ์ ๊ณ ์ ๋ฐฐ, ๋๋ ๋ฐฐ์ ํ๋ฐฐ๋ค์ ๋ง๋๊ฒ ๋ฉ๋๋ค.
๋ํ์๋ค์๊ฒ ์ ํ๋ ๋ ธํ์ฐ 7๊ฐ์ง
1. ๋งค์ผ ๋ด์ค์ ํ๋ฆ์ ํ์
ํ์ธ์. PR ํ์ฌ์ ์ง์ถํ๋ฉด, ์ธ๋ก PR์ด๋ ๋์งํธPR์ด๋ ๊ณ ๊ฐ์ฌ๊ฐ ์ํ ์
๊ณ ๋ด์ค ๋ณด๋ ํน์ ์จ๋ผ์ธ ๋ํ ๋ชจ๋ํฐ๋ง์ ๋ด๋นํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๋งค์ผ ์์นจ ์ธ๋ก ๋งค์ฒด ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ๋ณด๊ณ ์ฃผ์ ์ด์๋ฅผ ์จ๋จธ๋ฆฌํ๊ณ ํด๋น ๋ด์ฉ์ ํ์ฌ ๋ด ์๋์ด์ ๊ณ ๊ฐ์ฌ ๋ด๋น์์๊ฒ ๋ณด๊ณ ํ๋ ๊ฒ์ผ๋ก, ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์๋น์ค์ ์ถ๋ฐ์ด์ ๋งค์ฐ ์ค์ํ ์
๋ฌด์
๋๋ค. ์ํฉ ๋ถ์์ ๋ํ ๊ฐ๊ฐ์ ํค์๋๊ฐ๊ธฐ ์ํด์, ํญ์ ์
๊ณ ์์์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ํก์ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ง์ฝ ๋์งํธ PR์ ํ๋ฉด์ ์ปค๋ฎค๋ํฐ ๋งค๋์ง๋จผํธ(community management, ๋ธ๋ก๊ทธ, ํ์ด์ค๋ถ, ํธ์ํฐ ๋ฑ ์ฑ๋ ์ค์ฌ์ ์ฝํ
์ธ ๋ง์ผํ
์
๋ฌด)๋ฅผ ์งํํ๊ฒ ๋๋ค๋ฉด, ์จ๋ผ์ธ์์์ ๊ณ ๊ฐ์ฌ, ๊ฒฝ์์ฌ, ์
๊ณ์ ๋ํ ์ฃผ์ ๋ํ ๋ชจ๋ํฐ๋ง์ ํตํด ์จ๋ผ์ธ ์ฌ๋ก ์ ํ๋ฆ์ ํ์
ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ํ ์ด์์ ๋น ์ง ๊ธฐ์
์ ๋ํด์๋ ํด๋น ์ด์๊ฐ ์ ๋ฐ์ํ๊ณ , ํ๊ฒ ๊ณต์ค๋ค์ ๋ฌด์์ ์ค์ํ๊ฒ ์๊ฐํ๋ฉฐ, ์ ๊ทธ๋ ๊ฒ ์ด์ํ๊ฐ ๊ธ์ ์ ์ผ๋ก ํน์ ๋ถ์ ์ ์ผ๋ก ์ด๋ฃจ์ด์ง๋์ง๋ฅผ ํ์
ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ฌ๋ด ์๋์ด ๋ฉค๋ฒ๋ ๊ณ ๊ฐ์ฌ๊ฐ ์ง๋ฌธํ๊ธฐ ์ , ๊ทธ ๋ด์ฉ์ ํ์
ํ๊ณ ๊ทธ ๋ด์ฉ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ์ด ์์ ์, ์์ฝ ๋ณด๊ณ ํ ์ ์๋ ์ค๋น๊ฐ ๋์ด ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค.
2. ๋ฌธ์์ ๋ํ
์ผ์ ์ ๊ฒฝ ์ฐ์ธ์. ์์ ์ธ๊ธ ๋๋ ธ์ง๋ง, PR ํ์ฌ ์ค๋ฌด์๋ค์ ๊ธ์ ๋ง์ด ์์ฑํฉ๋๋ค. ์์ฑ๋ ๋ฌธ์์ ์์ด ์คํ์๊ฐ ๋ฐ์ํ๋ฉด, ํด๋น ๋ฌธ์์ ์์ฑ๋๋ฅผ ๋์ด๊ธฐ ์ํด ์๋์ด ๋ฉค๋ฒ์ ์๊ฐ์ด ํฌ์ฌ๋ฉ๋๋ค. PR ์
๊ณ์์ ์์จ ํน์ ์ธ์ ๋ฐ๋ ํ๋ฐฐ๋, ์ ๋ฐฐ์ ์
๋ฌด ํฌ์
์๊ฐ์ ์ค์ฌ์ฃผ๊ณ , ๊ทธ ์ ๋ฐฐ๊ฐ ๋ค๋ฅธ ์ฐจ์์ ์
๋ฌด๋ฅผ ์งํํ ์ ์๋๋ก ์ฌ์ ์๊ฐ์ ํ๋ณดํด์ฃผ๋ ๊ฒ์
๋๋ค. ๊ทธ ์ถ๋ฐ์ด ๋ฌธ์์ ๋ํ
์ผ ํ๋ณด๋ผ ์๊ฐํด์ฃผ์๋ฉด ๋ฉ๋๋ค. ๋ด ๋น์ฆ๋์ค ๊ธฐํ๋ฅผ ๋๋ชจํ๊ธฐ ์ํ ์ ์์, ๋ณด๋์๋ฃ, ํ๋ ์ ์์ ๋ฑ์ ๋ด๊ธด ์คํ์๊ฐ ๋ฐ์ํ์ง ์๋ ์ฃผ๋์ด๋ ๊ผญ ํจ๊ป ์ง์์ ์ผ๋ก ์ผํ๊ณ ์ถ์ ๋ฉค๋ฒ๋ก ์ธ์๋ฉ๋๋ค. ์์ ์ด ์์ฑํ ๋ฌธ์๋ฅผ ์ฝ๊ณ ๋ ์ฝ์ผ์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค. ํนํ, ์ธ๋ถ ๊ณ ๊ฐ์ด๋ ์ธ๋ก ๋งค์ฒด์ ๊ณต์ ๋๋ ์๋ฃ๋, ๋ฌธ์์ ์์ฑ๋๋ฅผ ๋์ด๊ธฐ ์ํด ํจ๊ป ์ผํ๋ ์ ๋ฐฐ๋ค์ ๋ฆฌ๋ทฐ๋ฅผ ๊ผญ ์์ฒญํ์
์ผ ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ค๋ฅธ ์ต๊ธ๋ก ํด์๋ ์ ์๋ ์ฌํญ์ ์๋์ง ์๊ฒฌ์ ๊ตฌํด์ผ ํฉ๋๋ค.
3. ํ ๋ด ์๋์ด๋ค์ ์ญ๋์ ์คํ์ง์ฒ๋ผ ํก์ํ์ธ์. PR ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ก์ ์ฑ์ฅํ๋ ๋ฐ ์์ด ํธ๊ธฐ์ฌ์ ๋งค์ฐ ์ค์ํ ์ฌํญ์
๋๋ค. ํธ๊ธฐ์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ์์ง ์์ ๊ฒฝ์ฐ, ํ์ฌ ์ง์คํ๊ณ ์๋ ์
๋ฌด์๋ง ๋งค๋ชฐ๋๊ธฐ ์ฌ์ฐ๋ฏ๋ก ์์ ๊ณผ ํจ๊ป ์ผํ๋ ์๋์ด๋ ์ด๋ค ๋ฐฉ์์ผ๋ก ์ฌ๋๋ค๊ณผ ๋ํํ๊ณ , ์
๋ฌด ์ฐ์ ์์๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ ํ๋์ง, ๊ณ ๊ฐ์ฌ์ ๋ฏผ๊ฐํ ์ฌ์์ ๋จ๊ณ๋ณ๋ก ์ด๋ค ์
์ฅ์ ์ทจํ๊ณ , ํต์ฌ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋์ง, ํธ๊ธฐ์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ์ ์ฌํ ๊ด์ฐฐํ๋ ๊ณผ์ ์์ ์์ ๋ง์ ์คํ์ผ์ ๋ง๋ จํ ์ ์๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๋ํ, ์๋์ด์๊ฒ ๊ถ๊ธํ ์ฌํญ์ด ์์ผ๋ฉด ์ง๋ฌธ ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์งง์ ๋ฐ๋๋ผ์ธ์ด ๊ฑธ์ณ ์์ ๊ฒฝ์ฐ, ํด๊ฒฐ ๋ฐฉ์์ ๋ํด ์กฐ์ธ์ ๊ตฌํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ฃผ๋์ด ๋ฉค๋ฒ๊ฐ ์ ๋
ํด์ผ ํ ์ฌํญ์ ์์ ๊ณผ ์ผํ๋ ์๋์ด์๊ฒ ์์ ์ ์๊ฐ์ ๊ฐ์งํ์ง ์์ ์, ์ฃผ๋์ด ๋ณธ์ธ์ด ์ด๋ค ์๊ฐ์ ํ๊ณ ์๋์ง ๋งค๋ฒ ํ์
ํ๋ ๊ฒ์ ๋ถ๊ฐ๋ฅํ๋ค๋ ๊ฒ์
๋๋ค. ์ด๋ค ์๊ฐ์ ํ๊ณ ์๋์ง, ์ด๋ค ๊ณ ๋ฏผ์ด ์๋์ง ์ง๋ฌธํ๊ณ , ๋ต๋ณ ๋ฐ์ผ๋ฉฐ ์ปค๋ฆฌ์ด ์ฑ์ฅ์ ๊ธฐ๋ณธ ์ญ๋์ ๊ฐ์ถฐ์ผ ํฉ๋๋ค.
4. ์ฌ๋ด ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์
๊ณ ๋ด ๋ฉํ ๋ฅผ ์ฐพ์ผ์ธ์. ์๋์ด๋ก๋ถํฐ ์
๋ฌด์ ์ญ๋์ ๋ฐ์ ์ํฌ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋๋ชจํ ์ ์๋ค๋ฉด, ํ์ฌ ์์ ์ด ์ ์ฑ์ฅํ๊ณ ์๋์ง, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฅ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ๋ฌด์์ ์ ๋
ํด์ผ ํ๋์ง๋ ์
์ ๊ฒฝํ์ด ๋ง์ ์ ๋ฐฐ๋ฅผ ํตํด ๊ฐ์ ํด ๋๊ฐ ์ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ค ์
๋ฌด๋ ๋งค์ผ ๋์ผ ์ฑ๊ฒฉ์ ์
๋ฌด๋ฅผ ์ง์ํ๋ค ๋ณด๋ฉด, ์ง์น๊ธฐ ๋ง๋ จ์
๋๋ค. ์ ๋ ์ด๋ฅผ 3.6.9 ๊ฒ์์ด๋ผ๊ณ ์ด์ผ๊ธฐํ๊ณค ํ๋๋ฐ์. ์
์ฌ ํ 3๊ฐ์, 6๊ฐ์, 9๊ฐ์ ๋๋ ์์ ๋ง๋ค ๊ณผ์ฐ ์ด ์
์ด ๋์๊ฒ ๋ง๋ ๊ฒ์ธ๊ฐ? ๋ค๋ฅธ ์ผ์ ํ๋ฉด ์กฐ๊ธ ๋ ๋์ ๋์ฐ๋ฅผ ๋ฐ๊ณ , ์กฐ๊ธ ๋ ์ฑ์ฅ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ์์ง ์์๊น? ๋ผ๋ ๊ณ ๋ฏผ์ ํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๋ ๋ฒ์งธ ์ง์ฅ์ IT์ ๋ฌธ PR ํ์ฌ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ์ ๋ ๋ค๋ฅธ ์
์ข
์ ์ ๋ฌธ์ผ๋ก ํ๋ PR ํ์ฌ์ ์
๋ฌด๋ ์ด๋ ํ์ง, ์๊ธฐ/์ด์ ๋์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์ ์ด๋ป๊ฒ ์งํํด์ผ ํ๋ฉฐ, ๋ฌด์์ด ์ค์ํ์ง ์ฐ์ฐจ๊ฐ ๊ฑฐ๋ญ๋๋ฉด์ ๊ถ๊ธ์ฆ์ผ๋ก ๊ฐ๊ฒ ๋์์ต๋๋ค. ์ด๋ฐ ๋ถ๋ถ์ ์์ ์ธ๊ธ ๋๋ฆฐ ํ์ฌ๋ชจ๋ผ๋ ์คํ๋ผ์ธ ๋ชจ์์ ํตํด ๋ง๋ฌ๋ ์ ๋ฐฐ๋ถ๋ค์ ํตํด ์ง์ ํธ๊ธฐ์ฌ๊ณผ ๊ฐ์ฆ์ ํ ์ ์์๊ณ , ์์ผ๋ก ์ฑ์ฅํ๊ธฐ ์ํด ํ์ฌ ๋ฌด์์ ์๊ฐํด์ผ ํ๋ฉฐ, ์ด๋ค ์ฑ์ฅ ๋
ธ๋ ฅ์ ๊ธฐ์ธ์ฌ์ผ ํ๋์ง์ ๋ํด ํผ๋๋ฐฑ์ ๋ฐ์ ์ ์์์ต๋๋ค. ๋ฐ์ข
์ , ๊นํธ, ์ ์ฉ๋ฏผ, ์ด์ข
ํ, ๊ฐํจ์ ๋ฑ ์ ์๊ฒ ๋ฉํ ์ญํ ์ ํด์ฃผ์๋ ๋ถ๋ค์ ์ฃผ๋์ด ์์ ์ ๋ง๋ฌ๋ค๋ ๊ฒ์ ์ ์๊ฒ ํฐ ํ์ด์ด์๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ๋ํ์๋ถ๋ค๋ ์ค๋ฌด์๋ก ์ฑ์ฅํ๋ ๋ฐ ์์ด ํ๊ณ ํน์ ์ผ์ข
์ ๋ฒฝ์ ๋ถ๋ชํ๋ค๋ ์๊ฐ์ด ๋๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์์ ๋ง์ ๋ฉํ ๋ฅผ ์ฐพ์ ์กฐ์ธ์ ๊ตฌํ์ธ์.
5. ํญ์ ๋
ธํธํ์ธ์. ๋ณดํต ๋ฏธํ
์ ์ฐธ์ฌํ๋ฉด ํด๋น ๋ฏธํ
์ ์ฃผ๋์ด๊ฐ ๋
ผ์๊ฐ ์งํ๋ ๋ด์ฉ์ ์ ๋ฆฌํ๊ณ , ํ๋ฉ์ผ์ ํตํด ์ด๋ฅผ ๊ณต์ ํ๊ณค ํฉ๋๋ค. ๋ฏธํ
๋
ธํธ๋ ํด๋น ๋ฏธํ
์ด ์ด๋ป๊ฒ ์งํ๋์๋์ง ํ์
ํ๋ ๋ฐ ์ค์ํ์ง๋ง, ๋์ฑ ์ค์ํ ๊ฒ์ ํด๋น ๋ฏธํ
์์ ๋
ผ์๋ ๋ด์ฉ์ ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ก์ฐ์
ํ ์ง์ ๋ํ ๋ด์ฉ์ ๋ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์
๋ฌด ์ง์์ฑ์ ์ํด ๋ฐ๋์ ๋
ธํธ๊ฐ ํ์ํฉ๋๋ค. ๋ฏธํ
๋
ธํธ๋ฅผ ํญ์ ์ฃผ๋์ด๊ฐ ์์ฑํ๋ ๊ฒ์ ์๋๋๋ค. ์๋์ด๊ฐ ๋ ์๋ก ์ด๋ ์ํฉ์ด๋ ๋
ธํธํ ์ ์๋๋ก ๋
ธ๋ ฅํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ธ ๋ฒ์งธ ์ง์ฅ์ด์๋ ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์ ์ฌ์ง ์, ๋ฆฌ์ฒ๋ ์๋ธ๋ง์ ์ผ ๋
์ ํ ๋ฒ์ฉ ๊ผญ ๋ฐฉํํด ํ๊ตญ ์คํผ์ค ์ง์๋ค๊ณผ ๋ฏธํ
์ ํ๊ณค ํ์ต๋๋ค. 2006๋
~2007๋
์ฏค ๋ฆฌ์ฒ๋ ์๋ธ๋ง ํ์ฅ๋๊ณผ ๊ฐ๊น์ด ์๋ฆฌ์์ ์ ๋
์์ฌ๋ฅผ ํจ๊ป ํ ์ ์ด ์๋๋ฐ, ํ๊ตญ ๋ด ๊ฐ์ธ ๋ธ๋ก๊ทธ ๋ฐ ๋น์ฆ๋์ค ๋ธ๋ก๊ทธ ํํฉ, ์ฃผ์ ์ด์ ๋ฑ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ์ ํ๊ณ , ์ฃผ์ ๋ต๋ณ์ ๋
ธํธํ๋ ๋ชจ์ต์ ๋ณด๊ฒ ๋์์ต๋๋ค. ๊ทธ๊ฒ์ ๋ณธ์ธ์ด ๋น์ ๋ถ๋ฏธ์์ ๋ํ์ ์ธ CEO ๋ธ๋ก๊ฑฐ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ์์ ์ ๋ธ๋ก๊ทธ ํฌ์คํธ ์์ฑ์ ์ํ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ทจํฉํ๋ ๋
ธ๋ ฅ์ด์์ต๋๋ค. ์
๋ฌด ๋ฏธํ
์ด๋ , ์ปจํผ๋ฐ์ค ์๋ฆฌ์ด๋ ์ด๋ ์๋ฆฌ์์๋ผ๋ ์ธ์ฌ์ดํธ๋ฅผ ์ป๋ ๊ณณ์ด๋ผ๋ฉด, ํญ์ ๋
ธํธ ํ ์ ์๋ ์ค๋น์ ๋
ธ๋ ฅ์ด ํ์ํฉ๋๋ค.
6. ์ค์๋ฅผ ํตํด ํต์ฌ ๋ฌ๋ ํฌ์ธํธ๋ฅผ ๋์ถํ์ธ์.”]๋๊ตฌ๋ ์ค์ํ๊ธฐ ๋ง๋ จ์
๋๋ค. ์ฃผ๋์ด ์์ ์๋ ์
๋ฌด ํจํด์ด๋ ํ๋ก์ธ์ค ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํด๋น ์
๋ฌด์ ์ ํ ๋งฅ๋ฝ์ ํ์
ํ์ง ๋ชปํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ค์ ํ ์ ๋ฐ์ ์์ต๋๋ค. ์ค์ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ ์ค์๋ฅผ ํตํด ๊ฐ์ ํด์ผ ํ๊ณ ๋
ธ๋ ฅํด์ผ ํ๋ค๋ ์๋ฏธ์
๋๋ค. ์ด๋ ๊ณง ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ํฅ์์์ผ์ผ ํ๋ค๋ ์๋ฏธ์
๋๋ค. ์ฃผ๋์ด๊ฐ ์ค์ ํ์ง ์๋๋ค๋ ๊ฒ์ ์ ํด์ง ์
๋ฌด๋ง ํ๊ณ , ๋ค์ํ ์
๋ฌด ๊ฒฝํ์ ๋ํ ๋
ธ๋ ฅ์ ํ์ง ์๋๋ค๋ ์๋ฏธ๋ก๋ ํด์ํ ์ ์์ต๋๋ค. ๋จ ์ค์ํ ์ ์ด ์์ต๋๋ค. ๋์ผํ ์ค์๋ฅผ ๋ฐ๋ณตํ๋ค๋ ๊ฒ์ ํด๋น ๋ฉค๋ฒ์ ์
๋ฌด ์ญ๋์ด ๋จ์ด์ง๋ค๋ ์ธ์์ ์ฌ์ด์ค ์ ์์ต๋๋ค. ์ค์ํ๋, ์ค์์์ ๋ฌ๋ ํฌ์ธํธ๋ฅผ ๋์ถํ๊ณ , ๋์ผ ์ค์๋ ๋ฐ๋ณต๋์ง ์๋๋ก ๋
ธ๋ ฅํด์ผ ํฉ๋๋ค.
7. ์ค์ค๋ก์ ๊ฑด๊ฐ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ์ฒ ์ ํ ํ์ธ์. PR ํ์ฌ๋ ๊ธฐ์
๊ณ ๊ฐ์์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์๋น์ค๋ฅผ ์ ๋ฌธ์ ์ผ๋ก ์ ๊ณตํ๋ ํ์ฌ์
๋๋ค. ์์นจ 9์์ ์ถ๊ทผํด์ ์คํ 6์์ ๋ฑ ์ ํด์ง ์๊ฐ๋ง ์ผํ๊ณ ํด๊ทผํ๋ ๊ฒ์ ์ฝ์ง ์์ต๋๋ค. ์๋ ์ด๋
๋ณ ์์ ์๋ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง ํ๋ก์ ํธ ์ฐธ์ฌํ ๊ฒฝ์ฐ, ์ผ๊ทผ์ ๋ฐฅ ๋จน๋ฏ์ด ํ ์๋ ์์ต๋๋ค. ๋ฌผ๋ก ์
๋ฌด์ฒ๋ฆฌ์ ๋ฏธ์ํด์ ๋ฐ์ํ๋ ๋ถ๋ถ์ ์ ๋ฐฐ๋ค์ ๋ฐฐ๋ ค์ ๋
ธํ์ฐ ๊ณต์ ๋ฅผ ํตํด ํด๊ฒฐํ ์ ์๋ ์ฌํญ์ด๊ธด ํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์
๋ฌด ์ญ๋์ ๋ํ ์ ๋ฐฐ๋ค์ ๊ธฐ๋๊ฐ์ด ๋์์ง์๋ก ํด๋น ์ฃผ๋์ด์ ์
๋ฌด ๊ด์ฌ๋๋ ๋์ฑ ๋์์ง ์ ์์ต๋๋ค. ์ด ๋๋ฌธ์ ์์นซ ๊ฑด๊ฐ ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ๋ชป ํ ์๋ ์๋๋ฐ์. ์ด ๋ํ, ํจ๊ป ์ผํ๋ ์ ๋ฐฐ, ์๋์ด, ์
๊ณ ๋ฉํ ๋ค์ ์กฐ์ธ์ ๋ฐํ์ผ๋ก ์์ ๋ง์ ํด๊ฒฐ ๋
ธํ์ฐ๋ฅผ ํค์์ผ ํฉ๋๋ค. PR ์
๋ฌด๋ฅผ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ ํ๋์ ํฐ ๋จ๊ธฐ ์ด๋ฒคํธ๋ฅผ ๊ธฐํํ๊ณ ๋๋ด๋ ๊ฒ์ด ์๋๋ผ, ์ง์์ ์ธ ๊ณผ์ ์ ์๋น์ค๋ก ์ ๊ณตํด์ผ ํ๋ฏ๋ก ๊ฑด๊ฐ๊ด๋ฆฌ๊ฐ ๋งค์ฐ ์ค์ํฉ๋๋ค.
์ค๊ฐ ๊ด๋ฆฌ์ ์์
์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: ๋๋ง์ ์ ๋ฌธ์ฑ ๋ง๋ค์ด๊ฐ๊ธฐ, 6 ~ 10๋ ” text=”์ ๊ณ 5๋ ์ฐจ์์ 6๋ ์ฐจ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๋ณด๋ ๊ณผ์ฅ์ด ๋๋ฉด์, ๊ณ ๋ฏผ์ด ์๊ฒผ์ต๋๋ค. ๋ฌผ๋ก IT ์ ๋ฌธ PR ํ์ฌ์๋ ๋๋ฆผ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ฆ๋ ๋ค์ํ ์ฐ์ ์ ์ปค๋ฒํ ์ ์๋ ์ข ํฉ PR ํ์ฌ๋ก ๋ณํ๋๋ ์์ ์ด์์ผ๋, ์ธ๋ก ๊ด๊ณ ์ด์ธ์ ๋๋ง์ ์ ๋ฌธ์ ์ธ PR Practice๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํด๋ด๊ณ ์ถ๋ค๋ ์๊ตฌ๊ฐ ๊ณ์ ์๊ธฐ๊ฒ ๋์์ต๋๋ค. ๊ทธ ์ค์ ํ๋๊ฐ ์๊ธฐ๊ด๋ฆฌ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ด์์ต๋๋ค.
2003๋ ๋ง ์๊ธฐ ์ธ๊ธํ ์ ๋ฌธ๋ถ์ผ์ ๋ํ ์ปค๋ฆฌ์ด๋ฅผ ์๊ณ ์, ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์์ ์ ์ฌํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ์ฅ๋์ ๋ํ ๊ณ ๋ฏผ์ ํ ๋กํ๋ ์ค ๋น์ ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์์ ๊นํธ ๋ถ์ฌ์ฅ๋์ด ์ ์ฌ ๊ธฐํ๋ฅผ ์ธ๊ธํ์ จ๊ณ , ์์ฐจ๋ก ์ก ์ธํฐ๋ทฐ๋ฅผ ํตํด ์ ์ฌ, ๋ง์ ๊ฒ๋ค์ 6๋ ๊ฐ ๊ฐ์ฒํ๊ณ ๋ฐฐ์ธ ์ ์์์ต๋๋ค.
๋ฌผ๋ก ์ฒ์๋ถํฐ ์ ์ง๋ผ ์๋ ์์์ต๋๋ค. ๊ฒฝ๋ ฅ์๋ก ์ ์ฌ ํ์ผ๋, ๋น์ ํ๊ตญ ์คํผ์ค ๋ํ๋ ์บ๋๋ค์ธ ๋ก๋ฒํธ ํผ์นด๋์ จ๊ณ , ๋ค์ ๊ณ ๊ฐ์ฌ๊ฐ ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ธฐ์ ์ด์์ต๋๋ค. ๋ํ ์ ๋ฌด ์งํ์ ์ํ ๋ฉ์ธ ์ธ์ด๋ ์์ด์๊ณ , ์์ ๊ตฌ์ฑ์๋ ๊ธฐ์กด๊ณผ๋ ๋ค๋ฅธ ๋ถ์๊ธฐ์ ๋ฌธํ๊ฐ ์กด์ฌํ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ ํฌ์ธํธ๋ค์ ์ ๊ทน๋ณตํ๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋, ์ง๊ธ๋ ์ค์ค๋ก์๊ฒ ๋๊ฒฌํจ์ด ๋๊ปด์ง๋ค์.
๋ํ์๋ค์๊ฒ ์ ํ๋ ๋ ธํ์ฐ 7๊ฐ์ง
1. ๋น์ ๋ง์ ๊ฐ์ธ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ฐํํ์ธ์. ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์ ์
์ฌ ํ ์ ๋ง๋ก ๋ค์ํ ์ฐ์
๋ด ๊ณ ๊ฐ์ ์ํด ์ผํ๋ ๊ฒฝํ์ ์๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. IT ๋ฌผ๋ก , ํ์ด๋ธ์ค, ์๋น์ฌ ์ ํ, ๋ ์คํ ๋ ์ฌ์ง์ด ๋๋ผ๋ง ํ๋ณด๊น์ง. ์๊ธฐ ๋งค๋ด์ผ, ํธ๋ ์ด๋ ์ํฌ์ต ์งํ, M&A ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
๋ฑ ์ด์ ํ์ฌ์์ ๊ฐ์ง ์ ์์๋ ์ปค๋ฆฌ์ด๋ฅผ ์๋ ๊ธฐํ๋ผ๋ ๊ฒ์ ์ป๊ฒ ๋์๋๋ฐ์. ๊ฐ์ธ์ ์ปค๋ฆฌ์ด์ ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ ํค์๋์ธ Social & Digital์ 2006๋
๋ถํฐ ์๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ์๋ธ๋ง์ ๋น์ 2004๋
๋ถํฐ ๋ด ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ๋น์ฆ๋์ค์ ์ผ๋ก ์ด๋ป๊ฒ ํ์ฉํ ์ง์ ๋ํ ๋ฐฑ์๋ฅผ ๋งค๋ฒ ๋ฐ๊ฐํ๋๋ฐ, ํด๋น ๋ด์ฉ์ ๋ณด๋ฉด์, ๋น์ฆ๋์ค ๋ธ๋ก๊ทธ๋ฅผ ์ฃผ์ ๋ก ๊ฐ์ธ ๋ธ๋ก๊น
์ ์์ํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ์๋ก์ด ๋ถ์ผ์ ๋ํ ์ง์์ ๊ด์ฌ์ ๋ธ๋ก๊ทธ ํฌ์คํธ๋ก ๊ธฐ๋ก๋์๊ณ , ์ด๋ ์๋ก์ด ๋ถ์ผ์ ๋น์ฆ๋์ค ๊ธฐํ๋ฅผ ์ค์ ์ ์ผ๋ก ๋๋ชจํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋ก ์ธํด, 10๋
์ฐจ๊ฐ ๋๊ธฐ ์ด์ ์, ๊ฐ์ข
์ปจํผ๋ฐ์ค์ ๋ฐํ์๊ฐ ๋๊ณ , ์ธ๋ก ์ธํฐ๋ทฐ๋ฅผ ํ๊ฒ ๋จ์ ๋ฐ๋ผ, ์ ๋ง์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ตฌ์ถํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ํ์ฌ ํ๊ณ ์ถ์ ๋ถ์ผ๊ฐ ์๋๋ผ๋, ์๋์ ๋ณํ์ ๋ฐ๋ผ ํ์๋ค์ด ๊ฐ์ง ๊ด์ฌ ํค์๋๋ ๊ณ์ ๋ณํ๋ ์๋ฐ์ ์์ต๋๋ค. ์ค์ํ ๊ฒ์ ํญ์ ์๋กญ๊ฒ ๋ ์ค๋ฅด๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์ ๋ํ ๊ด์ฌ์ ์ค์ ์ ์ธ ์ง์ํํ๊ณ , ์์ ๋ง์ ๋ธ๋ก๊ทธ๋ฅผ ํตํด ์
๊ณ์ ๊ณต์ ํ๋ ๊ณผ์ ์ ์ง์ํ์๋ฉด, ๋ณธ์ธ๋ง์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ฐํํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ก์ ์ฑ์ฅํ๋ ๋ฐ ์์ด ํฐ ์์ฐ์ด ๋ฉ๋๋ค.
2. ๋ฐฐ์ธ ๊ธฐํ๋ฅผ ๋์น์ง ๋ง์ธ์.”]๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก ๊ณต๋ถํ์ง ์๋ ์๋ ์ค์ค๋ก๊ฐ ๋ฌด์์ด ๋ถ์กฑํ์ง ๋ชจ๋ฅธ๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ๋ถ์กฑํจ์ ์ฑ์ฐ๊ธฐ ์ํด ๊ณต๋ถ๋ฅผ ํ๋ค ๋ณด๋ฉด, ๋ ๋ถ์กฑํจ์ด ๋๊ปด์ง๊ณ ๋ ๋
ธ๋ ฅํ๊ณ . ์ผ์ ๊ธฐ๊ฐ ์ง๋๊ณ ๋๋ฉด, ๊ทธ ๋ถ์กฑํจ์ ์ฑ์ฐ๊ธฐ ์ํด ๋
ธ๋ ฅํ ๋งํผ ์ฑ์ฅํ๋ค๋ ๊ฒ์ ๋๋ผ๊ฒ ๋ ๊ฒ์
๋๋ค. ์ด๋ฌธํ ์ ๊ณต์ธ ์ ๋ ๋ถ์กฑํ ๊ด๊ณ /ํ๋ณด์ ๋ํ ์ง์๊ณผ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๋ํ๋ณด๊ณ ์ ์ผ๊ฐ๋ํ์์ ์งํํ๊ณ , 5ํ๊ธฐ๋ฅผ ์๋ฃํ์ต๋๋ค. ๊ณต๋ถ ํ๋ผ๋ ๊ฒ์ด ๊ผญ ๋ํ์ ์งํ์ ์๋ฏธํ๋ ๊ฒ์ ์๋๋๋ค. ์กด๊ฒฝํ๋ ๋ฉํ ํน์ ์ฌ๋ด ์๋์ด ๋ฉค๋ฒ๊ฐ ์ด๋ค ์ฑ
์ ๋ณด๋์ง, ์น์ฌ์ดํธ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ๊ตฌ๋
ํ๋์ง ํญ์ ์ฒดํฌํ๊ณ , ์ค์ค๋ก๊ฐ ์ฑ์ฅํ๊ณ ์ถ์ ์ ๋ฌธ์ฑ์ ํ๋ณดํ๋ ค๋ ๋
ธ๋ ฅ์ด ๊ณง ๊ณต๋ถ๋ผ๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์
๊ณ ์ปจํผ๋ฐ์ค์ ์ฐธ์ฌํด์ ์ฃผ์ ๋ฐํ์๋ค๊ณผ ๋คํธ์ํฌ๋ ํ์ฑํ๋ ๊ฒ๋ ์ข์ ์์ด๋์ด๋ผ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ๋ง์ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ ์ด์ง์ ํ์์ ์นํ ์ง์ธ์ ์ ์๋ณด๋ค ํ ์๊ฐ ์ค์ณ ๊ฐ๋ ์ง์ธ์ด๋ผ ์๊ฐํ ๋ถ๋ค์ ์ ์์ผ๋ก ์ด๋ฃจ์ด์ง๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๋ง๋๊ตฐ์. ํญ์ ์ฌ๋์ ๋ง๋, ๊ทธ/๊ทธ๋
๋ฅผ ํตํด ๋ฐฐ์์ ์ป๊ณ ์ ๋
ธ๋ ฅํ์๋ฉด ์ธ๋ณต์ด ์๊ธฐ์ค ๊ฒ๋๋ค.
3. ์ฌ๋ด ๋ณด์ค๋ฅผ ๋ง๋ ๋๋ ๋ฌธ์ ๋ง ์ค๋ช
ํ์ง ๋ง๊ณ , ํด๊ฒฐ๊ณผ์ ์ ๋ํ ์๋ฃจ์
์ ํจ๊ป ์ ์ํ์ธ์.”]์๋์ด ๊ทธ๋ฃน์ผ์๋ก ํ์ด์ผ ํ ๋น๋ฉด ๊ณผ์ ๋ ๋ง์ ํธ์
๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ๊ณ ๊ฐ ์๋น์ค์ ๋ํ ๋ฌธ์ ์ํฉ๋ง ๋์ด๋๋ ์ค๊ฐ๊ด๋ฆฌ์๋ณด๋ค๋ ํด๊ฒฐ ์ต์
์ ํจ๊ป ๊ณ ๋ฏผํ ์ ์๋๋ก ๋จผ์ ๊ณ ๋ฏผํ๊ณ , ๊ทธ๊ฒ์ ๋ํ ๋
ผ์ ์งํ์ ์ํฉ๋๋ค. ํด๊ฒฐ ์ต์
์ด ๋น๋ก ํด๋น ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํด๊ฒฐํ ์ ์๋ ์๋ฃจ์
์ด ์๋์ง๋ผ๋, ์ด๋ ์ ๋ ๊ณ ๋ฏผ์ ํด์จ ์ฌํญ์ ๋ํด ๊ฒฝํ๊ณผ ๋
ธํ์ฐ๋ฅผ ๊ฐ์ง ๋ณด์ค๋ ํ ๋จ๊ณ ๋ ๋์ ๋ฐฉํฅ์ ์ ์ํ ์ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์ต๋๋ค. ์ฒ์๋ถํฐ ๋ฌธ์ ๋ผ๊ณ ์ด์ผ๊ธฐํ์ง ์๊ณ , ํด๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ผ ๋จ์ด๋ฅผ ์ ํํ๊ณ , ์ค๋ช
ํ๊ณ ๋
ผ์๋ฅผ ์ด๋์ด๋ด๋ ๊ฒ์ด ๋ ๋์ ์ ๊ทผ๋ฒ์ด๋ผ ํ ์ ์์ต๋๋ค. ํด๋น ๊ณผ์ ๋ฅผ ์ด๋ค ๊ด์ ์ผ๋ก ๋ฐ๋ผ๋ณด๊ณ , ๋ฏธ์ฒ ์๊ฐํ์ง ๋ชปํ๋ ์๋ฃจ์
์ ์ ์ํ๋ ๋ณด์ค๋ก๋ถํฐ ๋ฌธ์ ํด๊ฒฐ ๋ฅ๋ ฅ์ ํค์ฐ๋ ๊ฒ๋ ์ค์ํ ์์ ์ด ๋ฉ๋๋ค.
4. ์
๋ฌด์ ๋ฐ์ ๊ฒ์ด ๊ผญ ์์ฐ์ฑ์ด ๋๋ค๋ ์๋ฏธ๋ ์๋๋๋ค.”]์ค๊ฐ๊ด๋ฆฌ ๋ ๋ฒจ์ด ๋๋ฉด, ๊ณ ๊ฐ ์๋น์ค๋ฅผ ๋ค์ ์ฑ
์์ง๊ณ ์งํํ๊ฒ ๋๋ฉด์ ์
๋ฌด ์์ญ์ด ์ด์ ๋ณด๋ค ๋ง์์ง๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. PR ์
๊ณ์์์ ์ถ์ ๊ธฐ๋ณธ์ ์ผ๋ก ๋ค์ ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ์งํํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ์ ๊ธ๋งํ๋ค๋ ํํ์ ํ๊ณค ํฉ๋๋ค. ์ด๋ฐ ์ํฉ์์ ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ ๊ฒ์ ์
๋ฌด์ ์์ด ์ฐ์ ์์๋ฅผ ์ ์ ํ๊ณ , ์์ ๊ณผ ํ์๋ค์ ์๊ฐ์ ์ด๋ป๊ฒ ๊ด๋ฆฌํ ์ง๋ฅผ ๊ฒฐ์ ํด์ผ ํ๋ค๋ ์ ์
๋๋ค. ์์ ๋ง์ด ์๋ ํ์๋ค์ด ์ํฌ๋ก๋๊ฐ ๊ฑธ๋ฆฌ์ง ์๋๋ก ์ ๊ฒฝ ์ฐ๋ ๊ณผ์ ์์ ์
๋ฌด ์์ฐ์ฑ์ ๋์ผ ์ ์๊ณ , ์ด๋ ๊ณง ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค์ ์์ต์ฑ์ผ๋ก ์ฐ๊ฒฐ๋ ์ ์๋ ๋ธ๋ฆฟ์ง๊ฐ ๋ ๊ฒ์
๋๋ค.
5. ์์ ๋ง์ ์ ๋ณด ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ์ธ์.”]PR ํ์ฌ์ ์ปค๋ฆฌ์ด๋ฅผ ์๋ค ๋ณด๋ฉด, ์ฐธ ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ ๋ง๋๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๋๋ฆผ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์ฆ ์ฌ์ง ์์ , ์ ๋ ์ฃผ๋์ด์น๊ณค ์ฐธ ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ ๋ง๋ฌ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋์ ์๋ก์ด ๋ถ์ผ์ ๊ณ ๊ฐ์ฌ๋ฅผ ๋งก๊ฒ ๋๋๋ผ๋, ์ง์ธ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ํตํด ํด๋น ์
๊ณ ๊ธฐ์๋ค์ ํน์ฑ์ ํ์
ํ๊ณ , ๋์ฑ ์ํํ ์
๋ฌด ์งํ์ ์ํ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ป์ ์ ์์์ต๋๋ค. ์ ๋ณด ๋คํธ์ํฌ๊ฐ ๋๋ค๋ ๊ฒ์ ์ด๋ค ๋น๋ฉด๊ณผ์ ๋ ๋ฏธ์ฒ ์๊ฐํ์ง ๋ชปํ๋ ๊ด์ ์ด๋ ์ ๊ทผ๋ฒ์ ์ทจํ ์ ์๋ค๋ ์๋ฏธ๋ ๋ฉ๋๋ค. ํด๋น ๋ถ์ผ์ ๊ฒฝํ๊ณผ ๋
ธํ์ฐ๋ฅผ ๊ฐ๊ณ ์๋ ์ ๋ฐฐ๋ค๋ก๋ถํฐ ๋ฌด์์ด ์ค์ํ์ง, ๋ฌด์์ ์ ๋
ํด์ผ ํ๋์ง ๋ฑ์ ์ ํ ํ ํตํ๋ก ์์๋ผ ์ ์๋ค๋ ๊ฒ์ ์ปค๋ฆฌ์ด ์ฑ์ฅ์ ์์ด ํฐ ๋ฌด๊ธฐ๊ฐ ๋ฉ๋๋ค. ๋์งํธ PR ์
๋ฌด๋ฅผ ํ๋ฉด์, PR ํ์ฌ ๋ด๋ถ์์ ํด๊ฒฐํ ์ ์๋ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํด์ผ ํ๋ ๋ถ๋ถ๋ค์ด ์๊ฒผ์ต๋๋ค. ๋์์ธ, ๊ฐ๋ฐ, ๋ถ์ ๋ฑ ํตํฉ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ธฐ ์ํด ๋ด๋ถ์ ์ผ๋ก ํด๊ฒฐ๋์ง ์๋ ๋ถ๋ถ์ ํด๋น ์
๊ณ ์ ๋ฌธํ์ฌ์์ ๋คํธ์ํน์ด ์ค์ํฉ๋๋ค. ๋ฌผ๋ก ํด๋น ์ ๋ฌธ์ธ๋ ฅ๋ค๊ณผ ํ์
์ผ๋ก ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ ์ ์๋ ์ง์์ ๋ํ ๋
ธ๋ ฅ์ ์ค์ค๋ก ๊ธฐ์ธ์ฌ์ผ ํ์ง๋ง, ์ ๋ณด ํน์ ํด๋จผ ๋คํธ์ํฌ๊ฐ ํํํ๊ฒ ๋ค์ ธ์ ธ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ, ๋์ฑ ํฐ ๊ท๋ชจ์ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ๋๋ชจํ ์ ์์ต๋๋ค.
6. PR์ ๋ํ ์์ง ์๋ ์ด์ ์ ์ ์งํ์ธ์.”]์ด๋ ์
๊ณ๋ 10๋
์ฐจ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๋ณด๋ ์์ ์ด ๋๋ฉด, ์์ ์ด ์์ผ๋ก ์ด๋ป๊ฒ ์ฑ์ฅํด์ผ ํ ์ง์ ๋ํด ๋ค์ ๊ณ ๋ฏผ ํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ๊ฒฐํผ ์ ๋ฌด์ ๋ฐ๋ผ ์กฐ๊ธ ๋ค๋ฅด์ง๋ง, ์์ ๋ง์ ์ฌ์
์ ํด๋ณด๊ณ ์ถ๋ค๋ ๊ณ ๋ฏผ์ด ๋๋ ์์ ๋ ์ด ๋์
๋๋ค. ๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก 2010๋
๋ถํฐ ์ฝ 3๋
๊ฐ ์์
๋งํฌ๋ผ๋ ๊ธฐ์
์์
๋ฏธ๋์ด ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์ ๋ฌธ ํ์ฌ๋ฅผ ์ค๋ฆฝํ๊ณ , ๋ฉค๋ฒ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์ด์ํ ๊ฒฝํ์ด ์์ต๋๋ค. ์ง๊ธ ์๊ฐํด๋ณด๋ฉด, ๋ง์ ์ค๋น๋ฅผ ํ๊ณ ์ฌ์
์ ์์ํ ๊ฒ์ ์๋์ง๋ง, ํน์ ๋ถ์ผ์ ์ ๋ฌธํ์ฌ๋ฅผ ์งํํด ๋ณธ ๊ฒฝํ์ ๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก ๋งค์ฐ ์์คํ๋ค ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์ด๋ ํญ์ ์๋ก์ด ๋ถ์ผ์ ๋ํ ํธ๊ธฐ์ฌ๊ณผ ์ด์ ์ ์ ์งํด์ ๊ฐ๋ฅํ๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ ์ง์
์ฌํ๊ฐ ๋ค์ ์กฐ๋ฃจํ ๊ฒฝํฅ์ด ์๋ค๊ณ ํฉ๋๋ค. ๋์ด๊ฐ ๋ค์๋ก ์ฐ์ฐจ๊ฐ ๊ฑฐ๋ญ๋ ์๋ก ์๋ ์ ๋ํ ๋ถ์๊ฐ์ ๋๋ผ๊ฒ ๋๊ณค ํฉ๋๋ค. PR ํ์ฌ์์ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ก ์ฑ์ฅ์ ๋๋ชจํ๋ , ์์ ์ด ์์์จ ๊ฒฝํ, ์ง์, ์ธ์ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ์ฌ์
์ ์์ํ๋ , ์ง๋ 10์ฌ ๋
๊ฐ ์ ์งํด์จ ์
์ ๋ํ ์ด์ โ ์ด ๋ถ๋ถ์ ๋ํ ์ ๊ฒ์ด ํ์ํ ์ ์์ต๋๋ค. ๊ณ ๋ฏผ์ ๋ง์ด ์์ ์ ์์ผ๋, ๊ฒฐ๋ก ์ ์
์ ๋ํ ์ด์ ์ ๊ณ์ ์ ์งํด๋๊ฐ์ผ ํ๋ค๋ ๊ฒ์
๋๋ค.
7. ํญ์ ์ ๋ขฐ๋ฐ๋ ์กฐ์ธ์๊ฐ ๋๋๋ก ๋
ธ๋ ฅํ์ธ์. ์์ ํ์ฌ ์์๋ค๊ณผ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์งํํ๋ ์ฃผ์ ๊ณ ๊ฐ์ฌ์ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ๋ , 10๋
์ฐจ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๋ณด๋ ์ค๊ฐ๋ ๋ฒจ์์๋ ์์ ํ์ฌ์ ๊ณ ๊ฐ์ฌ์์ ์ ๋ขฐํ ์ ์๋ ์กฐ์ธ์๊ฐ ๋๊ธฐ ์ํด ๋
ธ๋ ฅํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํด์ง๋๋ค. ํด๊ฒฐ ๊ณผ์ ์ ๋ํ ์ค์ ์ ๊ณ ๋ฏผ์ ๋ํ ์๋ฃจ์
์ ์ ๊ณตํ๋ฉด์, ๊ทธ๋ค์ ํํธ๋๊ฐ ๋์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ๊ธฐํ์ ์์์ ์ ๋
ํด์ผ ํ ์ํ ์์ ํจ๊ป ์ด์ผ๊ธฐํ ์ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ ๋ต์ ์ ๊ทผ๋ฒ์ ๋ํ ์๊ฒฌ์ ์ ์ํ ์ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ํ์ํ๋ค๋ฉด, ํด๊ฒฐํ๊ธฐ ํ๋ ๊ณผ์ (์ด์ผ๊ธฐ ๊บผ๋ด๊ธฐ ํ๋ ๋ํ ์ฃผ์ )์ ๋ํด ํ์ฌ๋ฅผ ๋ํํด์ ๋
ผ์ ๋ฏธํ
์ ์งํํด์ผ ํฉ๋๋ค. ํ์ฌ ๋ณด์ค๋ ๊ณ ๊ฐ์ฌ ๋ด๋น์๋ ๊ทธ๋ค์ด ์๊ตฌํ๋ ์ฌํญ๋ค์ ๋จ์ํ ์ํํ๋ ์ฐจ์์ ์ง๋์, ์ ๋ขฐ๋ฐ๋ ์กฐ์ธ์๊ฐ ๋ ์ ์๋ ๋ฐฉ์์ ๋ง๋ จํ๊ณ , ๊ทธ๋ฐ ์ค์ ์ ๊ฒฝํ์ ํ๋ณดํ์
์ผ ํฉ๋๋ค.
PRํ์ฌ ๊ฒฝ์์ง
์ปค๋ฆฌ์ด ๋ชฉํ: ๋ฉค๋ฒ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ์ฑ์ฅํ๊ธฐ, 11๋ ์ฐจ ์ดํ” text=”๊ฐ์ธ์ ์ผ๋ก 2008๋ 9์ ๋ง, ์ด์ฌ๋ผ๋ ์ง๊ธ์ผ๋ก ์น์งํ์ต๋๋ค. ์ ๊ณ 10๋ ์ฐจ์ ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์์์ IT ๋ฐ ๋์งํธ PR ๋ถ๋ฌธ์ ๋ฆฌ๋ํ๋ ํฌ์ง์ ์ผ๋ก ์น์งํ๊ณ , ์ด๋ ๋น์ฆ๋์ค ๋ธ๋ก๊ทธ๋ก ์์ํ์ฌ, ๋์งํธ PR ๋ถ์ผ์ ๋ํ ๋๋ฆ์ ๋ฆฌ๋์ญ์ด ์ธ์ ๋ ๋ถ๋ถ์ ๋๋ค.
2009๋ 11์์ ์ ๋ฅผ ๋ง์ด ์ฑ์ฅ์์ผ์ค ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์๋ฅผ ๊ทธ๋ง๋๊ณ , 2010๋ 1์์ ์์ ๋งํฌ๋ฅผ ์ค๋ฆฝํ์ต๋๋ค. ์ ํฌํจ 3๋ช ๊ณผ ํจ๊ป ์์ํ๋ ๋น์ฆ๋์ค๋ ์ต๋ 16๋ช ๊น์ง ๊ฐ๊ณ , 2012๋ 11์ 12๋ช ์ ๋ฉค๋ฒ์ ํจ๊ป, ์จ๋ฒ์๋์ ์ฝ๋ฆฌ์์ ํฉ๋ฅํ๊ณ , ํ์ฌ์๋ ํจ๊ป ์ฑ์ฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
๊ธฐ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ๋ฌธํ์ฌ์๋ ์์ ๋งํฌ๋ ๋น์๋ง ํด๋ ๋์ผ ์ฑ๊ฒฉ์ ํ์ฌ๊ฐ ๋ง์ง ์์ ์ํฉ์ด์๊ณ , ๋ ๋ฆฝ ๋ธ๋๋๋ก ์ฑ์ฅํ๊ธฐ ์ํด ๋งค๋ฒ ๊ณ ๋ฏผ์ ๊ฑฐ๋ญํ๋ค ๋ฉค๋ฒ๋ค๊ณผ ํจ๊ป, ๊ธ๋ก๋ฒ PRํ์ฌ์์ ์ฑ์ฅํจ์ด ๋ซ๊ฒ ๋ค๋ ์๊ฐ์ ๋ณํ๋ฅผ ์ถ๊ตฌํ์์ต๋๋ค. ์์ ๋งํฌ๋ผ๋ ์ด๋ฆ์ผ๋ก ํจ๊ป ํด์ค ๋ฉค๋ฒ๋ค ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ฌ์ ํ ์จ๋ฒ์๋์ ์ฝ๋ฆฌ์ ๋์งํธPR ํ ์์์ผ๋ก ํจ๊ป ์ฑ์ฅํ๋ ๋ฉค๋ฒ๋ค์๊ฒ ๊ฐ์ฌํ ๋ฐ๋ฆ์ ๋๋ค.
๋ํ์๋ค์๊ฒ ์ ํ๋ ๋ ธํ์ฐ 7๊ฐ์ง
1. ํ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ์ฑ์ฅ์ ํตํด ๋ณธ์ธ์ ์ฑ์ฅ์ ๋๋ชจํ์ธ์ 16๋
์ฐจ๊ฐ ๋์ด ์ด์ผ๊ธฐํ ์ ์๋ ์ฌํญ์ด๊ธฐ๋ ํ๋, ๊ทธ๋ฅ ์ด๋ฆฐ ์ฃผ๋์ด๋ก๋ง ์๊ฐํ๋ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ด ์ด์ ์์ ํ์ฌ์ ํต์ฌ ๋ฉค๋ฒ๋ก ์ฑ์ฅํด์๋ ๋ชจ์ต์ ๋ง์ด ์ ํ๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. PR ํ์ฌ์ ์
๋ฌด๋ ํํ๋ ์ด๋ก ์ด๋ฃจ์ด์ง๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง์์ง๋ผ, ๋งค์ผ ํ์๋ค๊ณผ ์
๋ฌด ์งํ์ ๋๋จํ ์ค์ํฉ๋๋ค. ์ด ๋๋ชฉ์์ ์ค๊ฐ๊ด๋ฆฌ์ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ์ผ์ข
์ ๋๋ ๋ง์ ๋น ์ง๊ณค ํฉ๋๋ค. ์์ ์ด ์
๋ฌด๋ฅผ ์ฒ๋ฆฌํ๋ฉด ๋ณด๋ค ๋นจ๋ฆฌ ํ ์ ์๋๋ฐ, ํ๋ฐฐ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ํตํด ๊ทธ๊ฒ์ ์ด๋์ด๋ด๋ ๊ฒ์ด ์ง์ฆ ๋๊ฒ ๋๋ ๊ฒ์ด์ฃ . ๋ค์์ ์ค๊ฐ๊ด๋ฆฌ์๋ฅผ ๋ฆฌ๋ํ๋ ์์๋ค์ ์ด ๋ถ๋ถ์ ์์ด ์ค๊ฐ๋ ๋ฒจ ๋ฆฌ๋๋ค๊ณผ ์ ์ฒด ํ ๋ฉค๋ฒ๋ค์๊ฒ ์๋ก์ ์ฑ์ฅ์ ์ํด ๊ด์ฌ์ ๊ฐ๊ณ ์๋ก ์ง์ํด์ฃผ์ด์ผ ํจ์ ๊ฐ์กฐํด์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ฉค๋ฒ๊ฐ์ ์ฑ์ฅ์ ๋ํ ๊ด์ฌ์ ์ํธ ์ ๋ขฐ๋ก ์ด์ด์ง๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. ์์
๋งํฌ ๋ฉค๋ฒ๋ค๊ณผ ํจ๊ป ๋ค์ ์ฑ์ฅ์ ์ํด ์จ๋ฒ์๋์
์ฝ๋ฆฌ์์ ํฉ๋ฅํ ์ด์ ๋ ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์ ์์ ์๋
๊ฐ ๋น์ฆ๋์ค ๋ฆฌ๋๋ก ๋ชจ์
จ๋ Tyler ๋ํ๋, ์๋ธ๋ง์ด๋ผ๋ ์ฐ์ฐ ์๋ ๋ค์ํ ์
๋ฌด ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ํ๋ฉฐ, ํฌ๋ก์ ๋ฝ์ ํ๊ฑฐ๋, ๊ทธ ๋ฌธํ๋ฅผ ํจ๊ป ๊ฒฝํํ๋ฐ ์๋ Q, Ihn, Janet, Eunhye ๋ฑ ์ฃผ์ ์๋ธ๋ง ์ถ์ ๋ค์ด ์ด๋ฏธ ํฌ์งํด ์์๊ณ , ์ํธ ๊ฐ์ ์ ๋ขฐ๊ฐ ๊ตฌ์ถ๋์ด ์์๊ธฐ ๋๋ฌธ์
๋๋ค.
2. ์ซ์์ ์ต์ํด์ง๊ณ , ์ค์ ์ ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์์น๋ก ๋ณด์ฌ์ฃผ์ธ์. ํ ํ์ฌ์ ์์์ด ๋๋ค๋ ๊ฒ์ ์ ๋ฌธ ํ๋ํฐ์ค ํน์ ์ฐ์
๊ด๋ จ ํ์ฌ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ๋ฆฌ๋ํ๋ค๋ ์๋ฏธ๊ฐ ๋ฉ๋๋ค. ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์ ๊ทผ๋ฌด ๋น์ ๋ถ์์์ ๋ํ์๋ ๋ก๋ฒํธ ํผ์นด๋๋ ํ๊ตญ ์ถ์ฅ ์, ๋๋ฆฌ๊ธ ์ด์ ๋ฉค๋ฒ์๊ฒ๋ ๋งค์ ๋น๋ง ๊ท๋ชจ๊ฐ ์ผ๋ง ๋๋์ง ์ง๋ฌธ์ ํ๊ณค ํ์ต๋๋ค. ๋ง์ฝ ํด๋น ๋ต๋ณ์ด ๋ง๋ จ๋์ง ์๋ ๊ฒฝ์ฐ, ๋น์ฆ๋์ค๋งจ์ผ๋ก์ ์กฐ๊ธ ๋ ๋น๋ง ๊ท๋ชจ๋ฅผ ํ์
ํ๊ณ ์์ด์ผ ํ๋ค๋ ์กฐ์ธ์ ๋ฐ๊ฒ ๋๋ ๊ฒ์ด์ฃ . ๊ธฐ์กด ํ์ฌ์ ๋ฌ๋ฆฌ ์๋ธ๋ง ์ฝ๋ฆฌ์๋ผ๋ ๊ณณ์ PR ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์๋น์ค๋ฅผ ๋น์ฆ๋์ค๋ก ๋ฐ๋ผ๋ด์ผ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ ๋น์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ฆฌ๋๋ค์ ์์ ์๋ฒ๊ณผ ๊ธฐ์
๋ฌธํ๋ฅผ ํตํด ๋ง์ด ๊ฐ์กฐํ๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ํนํ, ์์ ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฑธ๊ณ ๋
๋ฆฝ ํ์ฌ๋ฅผ ๋งค๋์งํ๋ ๊ฒฝ์ฐ, ์์น์ ๋ฐ์์ผ ํฉ๋๋ค. ๋ณดํต ์ด์๊ฒฐ์ ์ ๊ฒฝ์ฐ, ๊ณ ๊ฐ์ฌ๋ก๋ถํฐ ์ด์ ์ง๊ธ ๋ฐ๊ณ , ํ๊ธํํ๋ ๊ณผ์ ์ด ์๊ฐ์์ด ๊ฑธ๋ฆฌ๊ฒ ๋๋๋ฐ, 3~6๊ฐ์ ํ๊ธํ๋ฆ์ ์์ํ์ง ๋ชปํ ์์๋ ๋ง์ ์ด๋ ค์์ ๊ฒช๊ณ ๊ฒฐ๊ตญ ํ๊ธ๋์ฐ์ ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์๊ธฐ๋๊ตฐ์. ๋ณธ์ธ๋ฟ ์๋๋ผ, ํจ๊ป ํ๋ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ์ํด์๋ ์์์ด ๋๋ ์์ ๋ถํฐ๋ ์์น ๊ธฐ๋ฐ ํฅํ ๊ณํ์ ์ธ์ฐ๊ณ ์งํํจ์ ๋ฏผ๊ฐํด์ ธ์ผ ํฉ๋๋ค.
3. ์์ ์ด ๋ฌด์์ ๋ชจ๋ฅด๋์ง ํน์ ํ ์ ์๋์ง ํ์
ํ์ธ์”]์์์ด ๋๋ค๋ ๊ฒ์ ๋ฆฌ๋ํ๊ณ ์๋ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์ ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ดํด์ผ ํ๋ค๋ ์๋ฏธ์
๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋น์ฆ๋์ค ๊ท๋ชจ๋ฅผ ํค์ฐ๋ ค๊ณ ๋
ธ๋ ฅํ ์๋ก ํ์ฌ๊น์ง ์์์๋ ์ง์๊ณผ ์ ํ ์๊ด์๋ ๋ถ๋ถ๋ค์ด ๋ฑ์ฅํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ฐ ๋ถ๋ถ๋ค์ ํจ๊ป ์ผํ๋ ๋ฉค๋ฒ๋ ์ฃผ๋ณ ์ง์ธ๋ค์ ํตํด ๋์์ ๋ฐ์์ผ ํฉ๋๋ค. ์ค์ค๋ก ๋ฌด์์ ์๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์ํ ์ ์๋์ง, ์ด์ ๋ฐํด ๋ฌด์์ ๋ชจ๋ฅด๊ณ , ์ํ ์ ์๋์ง๋ฅผ ํ์
ํ๊ณ , ๊ทธ์ ๋ง๋ ์๋ฃจ์
์ ์ฐพ๋๋ก ๋
ธ๋ ฅํด์ผ ํฉ๋๋ค.
4. ์ญ ๋ฉํ ๋ง(Reverse Mentoring)๋ฅผ ๋๋ชจํ์ธ์. ์ฐ์ฐจ๊ฐ ๊ฑฐ๋ญ๋ ์๋ก ์ฃผ๋์ด๋ค์ ์ฌ๊ณ ๋ฐฉ์์ด๋ ๋ฌธํ๋ฅผ ์ดํดํ ์ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์๊ธฐ๊ฒ ๋๊ธฐ ๋ง๋ จ์
๋๋ค. ์ ๋ฐฐ๋ค์ ํ์ฌ๋ ์
๋ฌด์ ๋ํ ํ๋ถํ ์ง์๊ณผ ๊ฒฝํ์ ๊ฐ๊ณ ์์ง๋ง, ์๋กญ๊ฒ ๋ถ๊ฐ๋๋ ํธ๋ ๋๋ ๋ฏธ๋์ด์ ๋ํด์๋ ์ด์ ๋ง ์
๊ณ์ ์ง์ถํ ํ์๋ค์ด ๋ณด๋ค ์๋ จ๋ ๋ชจ์ต์ ๋ณด์ฌ์ค ์๋ ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋์ ๋ง์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ธฐ์
๋ค์ด ๋น์ฆ๋์ค ์ฐจ์์์ ์์
๋ฏธ๋์ด ํ์ฉ ๋ถ๋ถ์ ๋ํ ์์ ๊ต์ก์ ๊ฐ ์
์ฌํ ์ฃผ๋์ด๋ค์๊ฒ ์ญ ๋ฉํ ๋ง ์ ๋๋ฅผ ํตํด ์งํํ๊ธฐ๋ ํฉ๋๋ค. ํญ์ ์ด๋ค ์์ดํ
์ด๋ ๊ทธ ์๋์ ์
๋ฌด ์ญ๋์ผ๋ก์ ์ฃผ๋์ด๋ค์๊ฒ ๋ฐฐ์์ผ ํ ์ฌํญ๋ค์ด ์๋ค๋ฉด, ๊ทธ ๋ถ๋ถ์ ๋ํด ๊ต์ก ํน์ ํธ๋ ์ด๋ ๋ฐ๋๋ก ๋
ธ๋ ฅํด์ผ ํฉ๋๋ค.
5. ๋งํ๊ธฐ๋ณด๋ค ๊ฒฝ์ฒญํ์ธ์”]์ฐ์ฐจ๊ฐ ๊ฑฐ๋ญ๋๊ณ , ์ง์๊ฐ ์ฌ๋ผ๊ฐ๋ฉด ์ฐธ ์ฝ์ง ์์์ด ํ์ ์๊ฒฌ์ ๋ํ ๊ฒฝ์ฒญ์
๋๋ค. PR์ ์๋
๊ฐ ํด๋ณธ ์ค๋ฌด์๋ค์ ์๋ก์ด ์ฌ๋์ ๋ง๋ ์ง 30์ด ๋ด์ ๊ทธ ์ฌ๋์ ๋ํ ๋๋์ผ๋ก ์ฒซ์ธ์์ ์ ํ๋ ์ต๊ด๋ค๋ ์๊ณ , 3๋ถ ์ด๋ด์ ํ์์ด ์ด์ผ๊ธฐํ๋ ๋ด์ฉ์ ์ ํ ๋งฅ๋ฝ์ ์ง๋ ์ง์ํ๊ณ , ๊ทธ/๊ทธ๋
์ ๋ฐ์ธ๊ถ์ ๋นผ์๊ณ , ์์ ์ ์๊ฒฌ์ ์ ๋ฌํ๊ธฐ์ ์ง์คํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ์๊ธฐ๊ณค ํฉ๋๋ค. ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ์๊ฒฌ์ ๊ฒฝ์ฒญํ๊ณ , ํด๋น ๊ณผ์ ์ ๋ํ ์๋ฃจ์
์ ์ค์ค๋ก ์ฐพ์ ์ ์๋๋ก ์ฝ์นญ ๋ฐฉ์์ ์ง๋ฌธ๋ ํ๋ ๊ณผ์ ์์ ๋ฉค๋ฒ์ ์ฑ์ฅ์ ๋๋ชจํ ์ ์์ต๋๋ค. ๋งํ๊ธฐ๋ณด๋ค ๊ฒฝ์ฒญ์ด ์ฝ์ง ์๋ค๋ ๊ฒ์ ๋๋ผ๊ฒ ๋๋ ์๊ธฐ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํด์ผ ํฉ๋๋ค.
6. Promotion PR + Protection PR ํตํฉ ์๊ฐ์ ์ ์ํ์ธ์. ๋ณดํต ์ฃผ๋์ด ์์ ์๋ ๋ง์ผํ
PR ๋ฑ์ผ๋ก ๊ธฐ์
, ์ ํ ๋ฐ ์๋น์ค๋ฅผ ๋๋ฆฌ ์๋ฆฌ๋ ํ๋ก๋ชจ์
์ฐจ์์์ PR ๊ฒฝํ์ ์๊ฒ ๋ฉ๋๋ค. 4๋ ์ธ๋ก ๋งค์ฒด ์๋์๋ ๊ธฐ์
๋ฐ ๋ธ๋๋์ ์๊ธฐ ์ํฉ์ ์ธ๋ก ๋งค์ฒด์ ์ด์์ ๊ธฐ๋ก ๋น๋กฏ๋์์ง๋ง, ์ค๋งํธ ๋๋ฐ์ด์ค + ์์
๋ฏธ๋์ด ์๋ ์ด์ ๊ธฐ์
์ ์๊ธฐ ์ํฉ์ ๋น์ผ๋น์ฌํ๊ฒ ๋ฐ์ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์์ก์ต๋๋ค. ์์ ๋ ๋ฒจ๋ถํฐ๋ ๊ทธ๊ฐ์ ๊ฒฝํ์ ๋ฐํ์ผ๋ก ๊ธฐ์
์ด์/์๊ธฐ๊ด๋ฆฌ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์
์ฆ ๊ธฐ์
๋ช
์ฑ์ ๋ณดํธํ๋ Protection PR ๊ด๋ จ ์นด์ด์
๋ง ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ ์ ์๋ ์ค๋น์ ์ญ๋ ์
๋ฐ์ดํธ ๋
ธ๋ ฅ์ด ํ์ํฉ๋๋ค.
7. ๋ฏธ๋์ด์ ์๋ ดํ ํ์์ ์ดํดํ์ธ์”]์์ ๋ฏธ๋์ด์ ์ค๋งํธ ๋๋ฐ์ด์ค์ ๋ฑ์ฅ์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ๊ณ์ ํ๋์ ๊ธฐํ ๋ถ์ผ๋ผ ํ ์ ์์ต๋๋ค. 4๋ ์ธ๋ก ๋งค์ฒด ์ค์ฌ์ด๋ ์๋, PR ํ์ฌ์๋ ์ธ๋ก ๊ด๊ณ PR์ด ๋งค์ถ์ ๋๋ถ๋ถ์ ์ฐจ์งํ๊ณ , ์จ๋ผ์ธ ๋ถ๋ฌธ์ ์จ๋ผ์ธ ๊ด๊ณ ๋ํ์ฌ ํน์ ๋ง์ผํ ํ์ฌ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ถ์ผ๋ก๋ง ์๊ฐ๋๊ณค ํ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋, ๋ธ๋ก๊ทธ๋ฅผ ๋น๋กฏํ ๊ฐ์ธ์ด ์ฝํ ์ธ ์ ์์๊ฐ ๋ ์ ์๊ณ , ํด๋จผ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ์ฝํ ์ธ ์ ํต ๋คํธ์ํฌ๋ก ํ์ฉํ ์ ์๋ ์๋๊ฐ ๋๋ํจ์ ๋ฐ๋ผ, ์ดํด๊ด๊ณ์๋ค๊ณผ์ ์ฐํธ์ ๊ด๊ณ ๊ตฌ์ถ์ ์ค์ํ๊ฒ ์ฌ๊ธฐ๋ PR ์ค๋ฌด์๋ค์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ํ๋ ํ๋์ด ๋์งํธ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ํ๋์ ์ค์ํ ํ ์ถ์ด ๋์๋ค๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ์ด์ PR ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ ๊ธฐ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์ฑ๋์ ๊ตฌ์ถํ๊ณ , ์์ ์ฝํ ์ธ ์ ์์ ์ง์คํ๋ ๊ฒ์์ ๋ฒ์ด๋, ๊ธฐ์ ์ ์ค์ํ Owned media, Earned Media, Paid Media ๋ฑ ํธ๋ฆฌํ ๋ฏธ๋์ด ๊ฐ์ ์๋ ดํ ํ์์ ์ดํดํ๊ณ , ํตํฉ์ ์ธ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ธฐ ์ํด ๋ ธ๋ ฅํด์ผ ํ๋ค๊ณ ๋ด ๋๋ค.